פּלאַנירונג אַן גאַנצע קאמפאניע אויף די אינטערנעט

הייַנט, די נוצן פון דעם אינטערנעט פֿאַר פֿאַרקויף צוועקן איז אַ באַזונדער געגנט פון טעטיקייט, וואָס בלויז אַ יקספּיריאַנסט מומחה קענען פֿאַרשטיין. אין עטלעכע פאלן, עס איז די קאָמפּעטענט אַנטוויקלונג פון אַ גאַנצע פירמע אויף דעם וועב, ימפּרוווינג ינאַווייטיוו באוועגט אין די דעוועלאָפּעד מעדיע פּלאַן און פּאַראַלעל ווערק אויף די העכערונג פון אַ פּראָדוקט אָדער סאָרט אַרויס די ווירטואַל פּלאַץ, קאַנטריביוץ אַז דער אָרגאַניזאַציע צווישן קאָמפּעטיטאָרס ווערט די אַבסאָלוט פירער.

אויב איר באַשליסן צו אָנהייבן פּראַמאָוטינג דיין פּראָדוקט, סאָרט, באַדינונגען אויף דעם וועב, איר זאָל ערשטער קלאר פֿאַרשטיין אַז אין אַ פראַזע אַזאַ ווי "אינטערנעט גאַנצע", די שליסל וואָרט איז "גאַנצע". און די אינטערנעץ דאָ אקטן בלויז ווי אַ וועג פון עקספּרעס פון די אינפֿאָרמאַציע צו די קאַנסומער. דעריבער די הויפּט טריט אין דעם פּראָצעס בלייַבן אַנטשיינדזשד.

פּלאַנירונג אַ גאַנצע קאמפאניע: די גרונט טריט

1. דעפֿינירן צילן און אַבדזשעקטיווז (געוואקסן סאַלעס אָדער לויאַלטי צו די סאָרט אָדער סאָרט, פּראַמאָוטינג אַ סאָרט נייַ פּראָדוקט, אאז"ו ו).

2. מיר פעסטשטעלן די ציל וילעם.

3. מיר פירן אויס פּרילימאַנערי אָפּקלייַב פון גאַנצע פּלאַטפאָרמס.

4. קלייַבן די פֿאָרמאַט פון מידיאַ (אין דעם פאַל - זייטלעך, געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס, גרופּעס, אאז"ו ו).

5. מיר קאַמפּאָוז אַ מידיאַ פּלאַן און אַפּטאַמייז עס.

פּלאַנירונג אַ גאַנצע קאמפאניע: די ברירה פון גאַנצע פּלאַטפאָרמס און מידיאַ פֿאָרמאַט

ווי פיר ווייזט, די מערסט פּראָסט זענען די פאלגענדע קרייטיריאַ:

1. איך זיך שטענדיק גיין צו דעם פּלאַץ.

2. איך פאַרקויפן מעבל, און דעם פּלאַץ איז נאָר וועגן איר.

3. אויף דעם מיטל איז אַ אַדווערטייזמאַנט פון איינער פון מיין קאָמפּעטיטאָרס.

4. דעם פּלאַץ אָפפערס גוט דיסקאַונץ אויף גאַנצע.

5. דעם מיטל האט אַ שיין, אַטראַקטיוו פּלאַן.

6. איך קיינמאָל באזוכט דעם פּלאַץ און האט נישט אַפֿילו הערן וועגן אים, אַזוי עס איז שלעכט.

עס זענען אַ פּלאַץ פון ענלעך קרייטיריאַ פֿאַר טשוזינג, אָבער רובֿ פון זיי זענען גאָר בייאַסט און האָבן קיין באַציונג צו פאַקטיש מידיאַ פּלאַנירונג. דו זאלסט נישט אָפּשאַצן דעם אָדער אַז גאַנצע פּלאַטפאָרמע אויף דיין סאַבדזשעקטיוו געפילן. אַסעסינג די עפפעקטיווענעסס פון פּלייסינג זייער אַדס אויף אַ באַזונדער מיטל זאָל זיין אונטער בלויז פאַקטיש נומערן (אין באַזונדער, די פּרייַז פון אַטראַקטינג וילעם און זייַן פאַרנעם).

פּלאַנירונג אַ גאַנצע קאמפאניע פֿאַר ביידע פּלאַץ סעלעקציע און מידיאַ פֿאָרמאַט סעלעקציע דעפּענדס לעגאַמרע אויף זייַן אַבדזשעקטיווז. אַזוי, אויב איר זענט טריינג צו טוישן דעם שטעלונג פון קאָנסומערס צו אַ סאָרט אָדער אַ סאָרט, דעמאָלט עס איז נייטיק אַז דער ציל וילעם קאַווערידזש איז מאַקסאַמייזד. אין דער זעלביקער צייַט, איר זאָל קלייַבן יענע קאַריערז (פֿאַר בייַשפּיל, באַנערז) וואָס זענען עקסאַקיוטאַד אין אַ הויך פאַכמאַן מדרגה, זענען שעפעריש און געזונט קענטיק אויף די פּלאַץ בלאַט.

אויב איר זענט פאָוקיסט אויף פארקויפונג, דעמאָלט אַפֿילו דער בעסטער קוואַליטעט פאָן וועט נישט העלפן איר אין דעם. עס איז וויכטיק צו צוציען די ציל וילעם צו אייער פֿירמע וועבזייַטל אַז בישליימעס טשיקאַווע פֿעיִקייטן. דער טעקסט וועגן דעם פּראָדוקט זאָל זיין אַטראַקטיוו, קאַנווינסינג, ינפאָרמאַטיוו און צוטריטלעך פֿאַר פארשטאנד.

פּלאַנירונג אַ גאַנצע קאמפאניע: אויף טשוזינג די ציל וילעם

רובֿ מיסטאָמע דער פּראָסט פראַזע, וואָס קענען זיין געפֿונען אין די באַטייַטיק אָפּטיילונג פון די מידיאַ פּלאַן, ווי גייט: "מענטשן וואס האָבן אַן אַקטיוו לעבן שטעלע, און וועמענס האַכנאָסע איז אויבן דורכשניטלעך."

עס זענען קיין ווערטער, די דעפֿיניציע פון די ציל וילעם איז שיין און פלעקסאַבאַל, אָבער, אין פאַקט, וועגן עפּעס ספּעציפיש טוט נישט זאָגן אונדז. און מיר קענען קיינמאָל נוצן עס אין אַ געשעפט ווי די אַנטוויקלונג פון אַ גאַנצע קאמפאניע אויף די אינטערנעט, און קענען נישט געבן אַן אָביעקטיוו דעפֿיניציע וואָס דאָס "אַקטיוו שטעלע" זאָל זיין.

צו באַשטימען די ציל וילעם איז צו האַלטן די אינפֿאָרמאַציע וואָס העלפט אונדז אין פּלאַנירונג. דעריבער, בייַ דעם בינע עס איז וויכטיק צו האָבן אַ געדאַנק פון די פּאַראַמעטערס פון סענטראַל אזיע, צו וואָס מיר קענען השפּעה. פֿאַר בייַשפּיל, אויב אונדזער פּראָדוקט איז בלויז פֿאַר בלאַנדז - עס איז גוט. אבער אויף דעם וועב דאָס טוט נישט העלפֿן אונדז. אונטער קיין אומשטאנדן, מיר קענען צו באַזונדער די בלאָנדעס פון די רויט, ברונעט און ליסע.

סעגמענטאַטיאָן פון די וילעם אויף די אינטערנעט קענען זיין געפירט בלויז אויף אַזאַ פּאַראַמעטערס ווי:

- דזשיאַגראַפיקאַל אַסבעסטאַס;

- עלטער;

- שטאָק;

- אינטערעסן;

- די בייַזייַן פון אַ קלאָר אינטערעס אין דעם פּראָדוקט.

אין לויט מיט די אויבן קרייטיריאַ און זאָל קלייַבן די ציל וילעם. אַזוי, אויב איר געוואלט צו פאַרשפּרייטן דיין סכוירע נאָר אין מאָסקווע, דעמאָלט קלייַבן די גאַנצע פּלאַטפאָרמס ווו איר קענען צושטעלן די פאָן בלויז מיט די מעטראָפּאָליטאַן רעזידאַנץ דורך טעכניש מיטל. אויב דאָס איז ניט מעגלעך, איר זאָל קאָנטראָלירן די פּראָפּאָרציע פון מאָסקווע רעזידאַנץ אין די וילעם פון יעדער מיטל דורך ספּעציעל אָפן קאָונטערס און קלייַבן די זייטלעך ווו די נומער איז די העכסטן.