טאַרגעטעד גאַנצע "ווקאָנטאַקטע": אַ וועגווייַזער, עצות, באריכטן

עטלעכע יאָרן צוריק, מיר האבן קיין געדאַנק ווי געזונט געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס וואָלט ווערן פעסט געגרינדעט אין אונדזער לעבן. זיי האָבן שוין אויפגעהערט צו זיין נאָר אַ "טשאַטטערבאָקס" פֿאַר טיניידזשערז. אין דערצו, געזונט-באקאנט קאָמפּאַניעס, אָונערז פון גרויס געשעפטן, אָנליין סטאָרז און פשוט פּריוואַט אַנטראַפּראַנערז מאַכן אויף די וועב זייַטלעך און קהילות צו העכערן זייער פּראָדוקטן און באַדינונגען.

צו צוציען פּאָטענציעל קאַסטאַמערז עס זענען פאַרשידן מכשירים. מיר וועלן רעדן וועגן איינער פון די מעטהאָדס אין דעם אַרטיקל.

טאַרגעטעד גאַנצע "ווקאָנטאַקטע": אַלגעמיין אינפֿאָרמאַציע

וואָס איז דאָס? וואָס איז עס פֿאַר? אפֿשר עס ס נאָר אַ וויסט פון געלט?

פֿאַר אַ לאַנג צייַט, עס איז געווען אַ מיינונג אַז "ווקאָנטאַקטע" איז אַ נעץ פֿאַר סקולפּטורעס. אבער פריש פאָרשונג האט געוויזן אַז די סיטואַציע איז טשאַנגינג. איצט דער פאָלקס רוסיש געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס פאָרשטעלן אַ גרויס סומע פון סאַלוואַנט וילעם, גרייט צו לערנען וועגן די פאַרשידענע פּראָדוקטן און באַדינונגען און מאַכן פּערטשאַסיז. די מענטשן דאַרפֿן העלפן מיט די אינפֿאָרמאַציע. אבער זינט די הויפּט זאַך איז נאָך מנוחה און פאַרווייַלונג, די פאָרשלאָג זאָל נישט זיין אויך ינטרוסיוו. אַז מיט הצלחה די טאַרגעטעד גאַנצע "ווקאָנטאַקטע" טוט. וואָס איז דאָס?

אויב איר רעדן וועגן די פונדרויסנדיק קאָמפּאָנענט - עס איז אַ קליין אַדס, וואָס איז ליגן אויף דיין לינקס זייַט פון דיין געזעלשאַפטלעך נעץ בלאַט. שורלי אַלעמען באַצאָלט ופמערקזאַמקייַט צו זיי, אָבער ניט אַלעמען ווייסט ווי זיי דערשייַנען און וואָס.

אין פאַקט, וויזשאַוואַל גאַנצע "ווקאָנטאַקטע" איז אַ טעכנאָלאָגיע וואָס אַלאַוז איר צו צוטריט די רעכט (פּאָטענציעל) קאָנסומערס צו זיכער אינפֿאָרמאַציע.

די אַד אַרייַננעמען אַ טיטל, אַ בילד און אַ קורץ באַשרייַבונג. אין אַלגעמיין, ניט מער ווי צוויי אָדער דרייַ ברעקלעך וועט זיין קענטיק אין דער זעלביקער צייַט. צו זען מער, איר דאַרפֿן צו גיט אויף די קנעפּל "כל אַדס". ידעאַללי, יעדער פון זיי זאָל שטימען צו די אינטערעסן פון דער מענטש אויף וועמענס בלאַט "ווקאָנטאַקטע" עס איז ליגן. נאָך אַלע, די אַדס זענען קאַסטאַמייזד פֿאַר יעדער באַניצער.

אבער פיר מאל דיוויייץ פון די ידעאַל, ווייַל די מענטש פאַקטאָר ינטערפירז.

ווערטיק רעקאַמאַנדיישאַנז

א זייער אָפּגעהיט צוגאַנג דאַרפן טאַרגעטעד גאַנצע "ווקאָנטאַקטע." עצות פֿאַר זייַן צוגרייטונג און קאַטער וועט נישט זיין יבעריק.

אויב איר טאָן נישט שטעקן צו זיי, איר קענען לייכט "צונויפגיסן" די גאנצע פּלאַננעד בודזשעט און נישט דערגרייכן קיין רעזולטאַטן.

ניט קיין פּראָדוקט אָדער דינסט איז פארקויפט געזונט דורך טאַרגאַטינג. אויב עס זענען עטלעכע זעלטן זאכן, סיזאַנאַל, נישט פֿאַר אַלעמען, אָדער אויך טייַער, עס איז בעסער צו קוקן פֿאַר אנדערע מעטהאָדס פון זייער העכערונג. אַלץ וואָס איז פארבונדן מיט מעדיצין איז פארקויפט שוואַך. פֿאַר טאַרגאַטינג, בלויז קאַנסומער פּראָדוקטן זענען פּאַסיק.

איידער איר לויפן די אַדווערטייזמאַנט, צוגרייטן און אָרט אין דיין גרופּע, אויף די וועבזייַטל אָדער אויף די פּלאַטפאָרמע, וואָס וועט צושטעלן אַ באַניצער יבערגאַנג, פּאָסטן גאַנצע (לאַנדינג בלאַט). עס איז נייטיק אַז אַ מענטש איז ניט נאָר געקומען, אָבער אויך אינטערעסירט אינפֿאָרמאַציע, סטייד, געוואלט צו לערנען עס אין דעטאַל, רעגיסטרירט אָדער זיך איינגעשריבן די גרופּע, און ידעאַללי - געמאכט אַ סדר.

דער אַד זיך אויך ריקווייערז אַ אַטענטיוו צוגאַנג. א קוואַליטעט פאָטאָ אָדער גראַפיק בילד, קלאָר און ליכטיק. די אַרבעט איז צו צוציען ופמערקזאַמקייַט. שפּילן אויף די ימאָושאַנז פון מענטשן. דער טעקסט איז קורץ און קאַנסייס. ער מוזן פּונקט שלאָגן דעם ציל, זיין געשריבן אין דער שפּראַך פון אַז CA (ציל וילעם), צו וואָס די געוועט איז געשטעלט. משפּחה און רודנאַס זענען אַנאַקסעפּטאַבאַל. קיין רופט צו "איר"! איר קענען נישט אַנדערגאָו מאַדעריישאַן.

איידער אַ פול-פלעדזשד אַרויסווייַזן, איר זאָל ערשטער פּרובירן די אַדס, שטעלן אין די ספּענדינג ניט מער ווי 100 רובל. עס איז בעסטער צו מאַכן עטלעכע אַדס אויף דער זעלביקער טעמע, אָבער מיט פאַרשידענע בילדער, טיטלען און דערקלערונגען. און פון זיי שוין אין די פּרובירן צו קלייַבן די בעסטער אָפּציע.

אַדזשאַסטינג די טאַרגעטעד "ווקאָנטאַקט" אַד

זאל ס פונאַנדערקלייַבן די דיטיילד אַלגערידאַם פון אַרבעט.

פּרעלימינאַרי בינע - אַנאַליסיס און אינפֿאָרמאַציע צונויפקום. בלעטער בלעטער פון וסערס, זייער זוכן קוויריז, ידענטיפיצירן אינטערעסן. אויף דער באזע פון די באקומען דאַטע, אַ פּאָרטרעט פון דער ציל וילעם איז צונויפגעשטעלט, וואָס וועט האָבן צו אַרבעטן אין די לויף פון קאמפאניע גאַנצע.

איר קענען אָנהייבן די אַרבעט אין עטלעכע וועגן:

1. דריקט אויף די וואָרט "אַדווערטייזמאַנט" בייַ די דנאָ פון דיין "ווקאָנטאַקטע" בלאַט.

2. אויב עס איז אַ קהל (גרופּע), איר קענען שפּילן דורך עס. אַזוי עס וועט זיין פאַסטער. אונטער דער אַוואַטאַר עס איז אַ שורה צו "מעלדן די קהל".

מיט דער ערשטער אָפּציע, איר וועט האָבן צו מאַכן צוויי דזשאַמפּס איידער איר אָנהייבן שאפן דיין אַד. און דער רגע גלייַך פירט צו ווו די טאַרגעטעד אַדווערטייזמאַנט "ווקאָנטאַקטע" איז געשטעלט. ווי צו שטעלן ווייַטער אַרבעט, די נעץ זיך וועט פּינטלעך.

ערשטער מיר מאַסע די צוגעגרייט מעלדן אין שטייַגן (טעקסט + בילד). זיי מוזן זיין פון אַ זיכער גרייס, ביידע אין די נומער פון ווערטער, און אין די לענג / ברייט פון די בילד.

דערנאך מיר גיינ ווייַטער צו די סעטטינגס פֿאַר פאַרשידענע פּאַראַמעטערס פון אונדזער סענטראַל אזיע: עלטער, געשלעכט, אָרט פון וווינאָרט, אינטערעסן, מעראַטאַל סטאַטוס און אַזוי אויף. אַזאַ ינדאַקייטערז קענען זיין גאַנץ אַ פּלאַץ. וואָס אָנעס צו נעמען דעפּענדס אויף די ספּעציפיש סיטואַציע. ונטער איז אַ בייַשפּיל פון טאַרגאַטינג.

נאָך פילונג אין אַלע די פעלדער און שאפן דער ערשטער מעלדן, אַ פּערזענלעך גאַנצע אָפיס וועט דערשייַנען אין וואָס איר קענען שפּור ווי די גאַנצע קאמפאניע איז געגאנגען.

וועגן צאָלונג

אן אנדער פּאַראַמעטער ווען טאַרגאַטינג.

אויסקלייַבן עס העלפט פּרובירן די אַדישאַנז אַדישאַנז.

באַשטעטיקן טאַרגעטעד גאַנצע "ווקאָנטאַקטע" סאַגדזשעסץ צוויי מעטהאָדס פון צאָלונג: פֿאַר ימפּרעשאַנז און קליקס. עס איז בעסטער צו ערשטער מאַכן די ערשטער אָפּציע, און שפּעטער גיין צו די רגע. באַצאָלן פּער גיט איז אָפט געניצט ווען איר באַקומען אַ זייער גרויס וילעם. פֿאַר טראַנזישאַנז - טשיפּער און גרינגער.

גרונט קאַנסעפּס און טערמינען פון טאַרגאַטינג

קאַווערידזש - די נומער פון מענטשן וואָס געזען דיין אַד אין מינדסטער אַמאָל.

די יבערגאַנג איז געמאסטן אין פיגיערז. ווי פילע מאל דורכגעגאנגען אויף דעם פאָרשלאָג. דער באַניצער וואס געמאכט דעם יבערגאַנג, די צווייט מאָל די אַד וועט נישט ווייַזן.

ימפּרעססיאָנס - ווי פילע מאָל דיין אַד איז געוויזן "ווקאָנטאַקטע".

קפּק (פּרייַז פּער גיט) איז אַ גראדן פון די פּרייַז פון אַ איין יבערגאַנג.

קפּם - (קאָסטן פּער מיל) - די פּרייַז פֿאַר 1000 ימפּרעססיאָנס.

CTR (גיט-דורך קורס) - דעם באַגריף ווייזט די יפעקטיוונאַס פון דער אַד און איז קאַלקיאַלייטיד ווי די נומער פון קוקן פּער נומער פון טראַנזישאַנז, געמערט דורך 100%.

די פיגיערז דערשייַנען אין אַ פּערזענלעך גאַנצע קאַבינעט ווען איר לויפן אַ קאמפאניע. דורך טשאַנגינג די טאַרגאַטינג סעטטינגס, איר קענען פירן עטלעכע מעטריקס.

ביישפילן

די מער איר פילן אין אַלע די גראַפס, די מער עפעקטיוו די טאַרגעטעד אַדווערטייזמאַנט "ווקאָנטאַקטע" וועט אַרבעטן. פאַל שטודיום (פאַקטיש ביישפילן) וועט זיין געהאלטן רעכט איצט.

די אָנליין קראָם פון סכוירע פֿאַר קינדער באַשלאָסן צו אָנפירן אַ גאַנצע קאמפאניע. דער ציל וילעם איז דיפיינד - פרויען אַלט 20-30, באהעפט, האָבן קינדער. עקספּרעס פון סכוירע פון דעם קראָם איז געווען געפירט בלויז דורך די שטאָט פון אַקס אַלע די פּאַראַמעטערס זענען באַקענענ. אופֿן פון צאָלונג - פֿאַר טראַנספערס. דער רעקאַמענדיד פּרייַז איז פיר רובל. די דערגרייכונגען פון די וילעם איז 10,000 מענטשן.

די גאַנצע קאמפאניע האט געדויערט צוויי וואָכן. דער רעזולטאַט איז 300.000 ימפּרעססיאָנס און 700 קאַנווערזשאַנז. CTR איז געווען 0.222%. ניט אַ זייער הויך פיגור.

אויב די קראָם געארבעט מיט עקספּרעס צו אַלע פון רוסלאַנד, די נומערן וואָלט זיין אַנדערש. און אין די סעטטינגס וואָלט זיין ספּעסאַפייד אַלע די שטעט, וואָס וואָלט באשטימט פאַרגרעסערן די קאַווערידזש געגנט.

גרופע (קהל) אָדער פּלאַץ: ווו זאָל דער יבערגאַנג פון דער אַד

טקסטאַקטעד גאַנצע "ווקאָנטאַקטע" (די מאַנואַל וואָס איז געניצט אויבן) און דער פירער פון זייַן נוצן ווייַזן אַז בייַ אַ פערלי נידעריק פּרייַז און עטלעכע ספּעציפיש פּראָדוקט (באַדינונגען) עס איז בעסער צו שיקן אַ קליענט צו אַ קאַמפּאַטינטלי ציען איין זייַט. פון ווו ער קענען מיד מאַכן אַ סדר.

מיט אַ גרויס סאָרטירונג, פֿאַר בייַשפּיל, אָנליין סטאָרז, די יבערגאַנג זאָל פירן צו דער גרופּע. אין דעם פאַל, דער ציל איז ניט נאָר אַ איין-צייַט קויפן, אָבער אַ לאַנג-טערמין קוואַפּעריישאַן און שטענדיק פארקויפונג. דאס אַפּלייז צו אַ פאַרשיידנקייַט פון רעסטראַנץ, קאַפעס, פּיצעריאַז, טויגיקייַט סענטערס, סאַלעס און עקספּרעס, און מער.

New פֿעיִקייטן

לעצטנס עס איז געווען אַ טשיקאַווע דערצו - רעטאַרגעטינג, וואָס יקספּאַנדז די ערשטע מעגלעכקייט פון גאַנצע סכוירע.

עס אַלאַוז איר צו ווייַזן אַדס צו מען איר שוין וויסן.

דאָס איז מעגלעך דורך דאַונלאָודינג אין די גאַנצע אָפיס פון email ווענדט, טעלעפאָן נומערן פון די מענטשן וועמען איר וויסן. דאַטן קענען אויך זיין גענומען דורך אָרט אַ ספּעציעל לייענען קאָד אויף דעם פּלאַץ.

Targeting Targets

טאַרגעטעד גאַנצע "ווקאָנטאַקטע" אַלאַוז איר צו אַקיעראַטלי ידענטיפיצירן און פונט צו אַ פּאָרטרעט פון דער ציל וילעם. פילע נעץ וסערס ווי צו רעדן וועגן זיך, געבן דיטיילד אינפֿאָרמאַציע וועגן כאַביז, אָרט פון וווינאָרט, עלטער און אַזוי אויף. אזוי, עס וועט נישט זיין שווער פֿאַר מיליאַנז פון אבאנענטן צו געפינען "זייער אייגן" אויף די נייטיק ערד און פאָרשלאָגן פּונקט די סכוירע און באַדינונגען אַז זיי וועלן זיין אינטערעסירט.

די אַקיעראַסי פון די ברירה פון די ציל וילעם מאכט עס מעגלעך צו דערגרייכן אַ סיטואַציע ווו די אַד און דער פאָרשלאָג זיך געפינט דעם קליענט, און ניט וויצע ווערסאַ.

מסקנא

אזוי, אויב איר ווילן צו פאַרגרעסערן פארקויפונג, רעדן וועגן אַ נייַ פּראָדוקט אָדער דינסט - די טאַרגעטעד גאַנצע "ווקאָנטאַקטע" וועט העלפן. די באַמערקונגען פון פילע געשעפט אָונערז רעדט וועגן די יפעקטיוונאַס פון דעם טיפּ פון העכערונג. אָבער בלויז מיט אַ געזונט-אַדזשאַסטאַד און פירט קאמפאניע.