מעדיע פּלאַנירונג - איז ... מידיאַ פּלאַנירונג אין גאַנצע. מעדיע פּלאַנירונג: יגזאַמפּאַלז

מעדיע פּלאַנירונג - איז אַ וויכטיק טייל פון קיין פּראָצעס פון מאָווינג סכוירע אויף דער מאַרק, צי עס איז אַ נייַ און אומבאַקאַנט פּראָדוקט אָדער אַ פאָלקס סאָרט.

די עסאַנס פון די קאַמפּיין פּלאַנירונג

באַסיקס פון מידיאַ פּלאַנירונג מענט דורך אַ קאָמפּעטענט צוגאַנג צו די בריאה, פּלייסמאַנט, און העכערונג פון די גאַנצע אָנזאָג דורך די מידיאַ און אנדערע קלאַסיש
פאַרשפּרייטונג טשאַנאַלז. אין אנדערע ווערטער, אַ סכום פון אַקטיוויטעטן אַז ענייבאַלז אָפּזעצערייַ בודזשעט אַזוי ווי צו דערגרייכן די מאַקסימום Benefits אין לויט מיט די הויפּט אַבדזשעקטיווז אַנדערלייינג די קאַמפּיין. אין דערצו, מידיאַ פּלאַנירונג - דאָס איז איינער פון די סטאַגעס פון דעם פּראָצעס פון דער פּראָסט אָרגאַניזאַציע פון די אַקטיוויטעטן פון קיין געסט, אָבער אין דער זעלביקער צייַט, דעם פּראָצעס איז ניט בלויז טשוזינג די מערסט פּאַסיק מיטל פון פּלייסמאַנט פון די גאַנצע אָנזאָג, אָבער אויך קרייַז-קאַטינג אַקטיוויטעטן פון סייקאַלאַדזשיקאַל און עקאָנאָמיש רעינפאָרסעמענט פון אָנגאָינג קאַמפּיינז. בלויז אונטער די כּללים, איר קענען ציילן אויף מאַקסימום עפעקטיווקייַט.

די זייער באַגריף פון מידיאַ פּלאַנירונג איז די מידיאַ פּלאַן, וואָס נעמט אין חשבון די גאַנצע אין די מידיאַ באזירט אויף אַטשיווינג מאַקסימום עפעקטיווקייַט.

סטאַגעס פון מידיאַ פּלאַנירונג

איידער איר נעמען פּלאַנירונג אַ גאַנצע קאַמפּיין, עס איז נייטיק צו באַשטימען די הויפּט און מינערווערטיק צילן. טראַדיטיאָנאַללי, די הויפּט איז צו העכערן אַ דינסט אָדער פּראָדוקט אויף דער מאַרק, צו סטימולירן סאַלעס גראָוט, ינקריסינג קאַנסומער וויסיקייַט און לויאַלטי צו די פּראָדוקט אָדער סאָרט, די פאָרמירונג פון בילד פון די פּראָדוקט, פירמע אָדער מענטש. די אַבדזשעקטיווז זענען אויסגעדריקט אין ספּעציפיש טערמינען (נומעריקאַל אָדער פּראָצענט), וואָס קענען זיין קעראַקטערייזד דורך די מדרגה פון סאַלעס, לויאַלטי און וויסיקייַט פון דער ציל וילעם, ווי געזונט ווי די ענטפער פון פּאָטענציעל קאַסטאַמערז. נאָך די פאָרמולאַטיאָן פון טאַסקס איר קענען אָנהייבן שרייבן פון די מידיאַ פּלאַן.

צייכענונג אַרויף פון מידיאַ פּלאַן

מידיאַ פּלאַן באשטייט פון די ווייַטערדיק זאכן:

- גאַנץ באַשרייַבונג פון די אויסגעקליבן טיפּ פון גאַנצע.

טיפּיקאַללי, דעם אָפּציע איז די מערסט ברייט. דאָ איר סעלעקטירן דעם צוגאַנג צו די גאַנצע פּראָבלעם (צי באַרדאַסדיק אָדער עמאָציאָנעל גאַנצע), די נאַטור פון פּלאַנירונג העכערונג (מיט הצג, נעמעדיינייַאַ, קאָמפּלעקס), די צושטעלן פון גאַנצע אַרטיקלען (ווייך אָדער שווער פאָרעם), דער גראַד פון נוצן פון בילד גאַנצע פּראָדוקט (דירעקט, ומדירעקט, פאַרבאָרגן) און ה. ד.

אַלע פון די פּאַראַמעטערס זענען באשלאסן דורך די פּראָדוקט לעבן ציקל און די וויסיקייַט פון די הויפּט ציל וילעם פון די פּראָדוקט אָדער דינסט, דעם געוואלט סוף רעזולטאַט און פינאַנציעל קייפּאַבילאַטיז.

אויך אין דעם אָפּטיילונג באשרייבט די טיפּ פון גאַנצע באזירט אויף וואָס וועג פּלייסמאַנט וועט זיין געניצט פֿאַר מעקייַעם. עס קענען זיין געדרוקט מאַטעריאַלס, וידאו אָדער אַודיאָ קליפּס, ויסשטעלונג אָדער אַ פּר-אַקציע.

אין דער זעלביקער פּאַראַגראַף וועט אַרייַננעמען אַלע פּריוואַט טשאַראַקטעריסטיקס, כולל ציל וילעם סעטטינגס, די נאַטור פון גאַנצע כייפעץ, זייַן Geographic פאַרשפּרייטונג און ינטענסיטי פון די פּראַל אויף די קאַנסומער.

- באַשטימונג פון די וועג אָדער טשאַנאַלז פון פאַרשפּרייטונג.

קלאַסיש מידיאַ, גאַנצע אויף די אינטערנעט, און אַזוי אויף פון BTL. ד

- דעפֿיניציע פון ווערטער פון פּלייסמאַנט.

אין דערצו צו די גאַנץ געדויער פון אַלע געשעענישן, דעם נומער כולל די סקעדזשולינג פון בראָדקאַסט קאַמערשאַלז אויף טעלעוויזיע אָדער ראַדיאָ, אַ אָנווייַז פון די מעלדונג דאַטע פון דעם אָנזאָג אין געדרוקט פאָרעם, די ווערטער פון אָנטייל אין עקסאַבישאַנז און אנדערע טיימינג פון די קאַמפּיין.

- דיטערמאַנינג די ווערט פון די גאַנצע קאַמפּיין.

אין דעם טייל פון די מידיאַ פּלאַן צו מאָלן אַלע די פינאַנציעל קאָס פון די בריאה, פּלייסמאַנט און העכערונג הודעות.

- ידענטיפיצירן וועגן פון צאָלונג.

פּייינג גאַנצע פּלאַץ קען זיין אַ פּעקל אופֿן, אַ איין-צייַט, ויסבייַטן, באזירט ספּאָנסאָרשיפּ און ה. ד

- עפעקטיווקייַט.

די עפפעקטיווענעסס פון אַ גאַנצע קאַמפּיין איז באשלאסן מאָס פֿאַר אַטשיווינג די צילן.

וואָס פּראָבלעמס זענען סאַלווד מידיאַ פּלאַנירונג?

מידיאַ פּלאַנירונג טאַסקס אַרייַננעמען די ווייַטערדיק:

- אַנאַליטיקאַל אַקטיוויטעטן (פעסטקייַט פון די פּאַראַמעטערס פון דער ציל וילעם, מאַרק טנאָים, קאָמפּעטיטאָרס, פֿאַרקויף אַפּערטונאַטיז, עטק ...);

- די ווערדינג פון די אַבדזשעקטיווז פון אַ גאַנצע קאַמפּיין;

- פּלאַנירונג סטאַגעס און באַשטעטיקן אַ צייַט ראַם פֿאַר זייער ימפּלאַמענטיישאַן;

- דעפֿיניציע פון פאַרשפּרייטונג טשאַנאַלז פון גאַנצע אָנזאָג;

- פעסטקייַט פון די געבעטן עפעקטיווקייַט אויף דער באזע פון די גרונט ינדאַקייטערז פון מידיאַ פּלאַנירונג;

- אַלאַקיישאַן פון די בודזשעט.

מידיאַ פּלאַנירונג אָפּציעס

מעדיע פּלאַנירונג אין גאַנצע קענען זיין טעאָרעטיש און פּראַקטיש. די קאָמפּלעקס כולל די טעאָרעטיש טייל פון די כעזשבן פאָרשטעלונג פון גאַנצע קאַמפּיינז, דאַטן זאַמלונג און פּראַסעסינג פון אַלע צווייטיק פּאַראַמעטערס אויף דער באזע פון מאָדערן סטאַטיסטיש מעטהאָדס.

די פּראַקטיש טייל כולל שוין ארבעטן גלייַך מיט קליענט קאָמפּאַניעס, ימפּלאַמענטיישאַן און שטיצן פון אַלע די אַקטיוויטעטן פּלאַננעד אונטער די קאַמפּיין. קוואַליטאַטיווע צוגאַנג צו פּראַקטיש מידיאַ פּלאַנירונג העלפּס צו ראַטעווען די בודזשעט אין דער זעלביקער צייַט צו דערגרייכן אַלע די צילן. דאַנק צו דעם פאָרשונג, גאַנצע אַרטיקלען זענען צעטיילט אין קאַטעגאָריעס באזירט אויף דער געדויער פון קאַמפּיינז, גרופּעס פון סכוירע, די צייַט אַרויסווייַזן, וואָס ווייַטער גיט די מערסט געזונט צוגאַנג צו דעם שאַפונג פון די מידיאַ פּלאַן.

שליסל ינדאַקייטערז פון מידיאַ פּלאַנירונג

- שאַץ אָדער TVR ווערט - דער פּראָצענט פון די גאנצע ציל וילעם, וואָס געזען איינער פון די מידיאַ געשעעניש אין עטלעכע פונט, צו דעם איינער וואס קען זען איר.

- דערגרייכן & קאָווער (פאַרנעם און קאַווערידזש) - אַ גראדן פון די גאַנץ נומער פון מענטשן וואס זענען ביכולת צו זען אָדער הערן די גאַנצע אָנזאָג אין דער זעלביקער קאַמפּיין.

- טרפּ - קוילעלדיק שאַצונג, קאַלקיאַלייטיד פֿאַר אַ געגעבן ציל קאַטעגאָריע.

- אָץ - אַ פּאָטענציעל גראדן פון די נומער פון מאל אַז דעם אָנזאָג קען זיין געזען.

- GRP - די סאַכאַקל פון רייטינגז פון אַלע אַוטפּוץ פון די גאַנצע אָנזאָג אין אַלע מידיאַ פֿאַר אַ איין קאַמפּיין.

- Frequency (ריינקייַט) - די נומער פון גאַנצע אַרטיקלען, וואָס וועט קאָנטאַקט יעדער מענטש פון די בדעה ציל וילעם.

- ינדעקס ג / ו (העסקעם אינדעקס) - דער פּראָצענט פון אויסגאבעס וילעם פון די ציל גרופּע צו דער אַלגעמיין וילעם אויסגאבעס.

- CPP - פּרייַז ראַנגקינג ווייזט, די פּרייַז פון אַטשיווינג עס.

- CPT - פיגור קאָסטן טויזנטער פון קאָנטאַקטן.

א נייַ גאַנג אין מידיאַ פּלאַנירונג

איינער פון די Newer יסודות פון מידיאַ פּלאַנירונג איז גאַנצע אויף דער אינטערנעץ. אין דעם קאָנטעקסט, די אינטערנעט קענען ווערן באטראכט ווי איינער פון די זייטלעך פֿאַר די גאַנצע אָנזאָג. מיט זייַן פּאַפּיאַלעראַזיישאַן, און ברייט דורך אין אונדזער טעגלעך לעבן, ער איז געווארן כּמעט איין פון די שליסל ווייזט ינקלודעד אין מידיאַ פּלאַנירונג. עקסאַמפּלעס פון נוצן פון די פאַרשידן פאַרשפּרייטונג טשאַנאַלז. עס קענען זיין ווי קאָנטעקסטואַל גאַנצע, און פּלייסמאַנט פון באַנערז, קנאַל-אַרויף און מער. מעדיע פּלאַנירונג - איז אַ סכום פון פּערמאָושאַנאַל אַקטיוויטעטן, פיליק צוגאַנג וואָס איז אַ פונדאַמענטאַל קאָמפּאָנענט פון מצליח פּראָדוקט העכערונג.

וואָס איז די מידיאַ פּלאַנירונג אין קאַמף?

מעדיע פּלאַנירונג - איז אַ וויכטיק טייל פון קיין גאַנצע טעטיקייט. און ליטעראַסי מידיאַ פּלאַן איז דער שליסל צו די הצלחה פון אַטשיווינג צילן. ווי קענען מידיאַ פּלאַנירונג קוקט אין קאַמף? לעמאָשל, באַטראַכטן סקעדזשולינג די גאַנצע אָנזאָג וועגן די געשעעניש אויף די ראַדיאָ. מיר דאַרפֿן צו מיטטיילן דעם ציבור וועגן די עפענונג פון אַ סופּערמאַרק. איידער מיר קענען באַשטימען וואָס ראַדיאָ וועט זיין אונדזער פּלאַטפאָרמע צו אַקאַמאַדייט די דאַרפֿן צו אַנאַלייז עס און פֿאַרשטיין דיין ציל וילעם, צי עס מיץ אונדזער קרייטיריאַ.

ווי אַ הערשן, די עפן פון די סופּערמאַרק איז מער אינטערעסירט אין משפּחות פֿון מענטשן פון קיין עלטער. מער אַזאַ גאַנצע איז דיזיינד פֿאַר די ווייַבלעך וילעם. אַזוי, אויף דעם יקער, מיר זענען אינטערעסירט אין ראַדיאָ סטיישאַנז אַז ציל ווייבער. דעם וילעם וועט זייַן צעטיילט אין צוויי סעגמאַנץ: כאַוסווייווז און ארבעטן ליידיז. ביידע הערן צו די ראַדיאָ בעשאַס דעם טאָג, בשעת פאַרקנאַסט אין אַרבעט אין די אָפיס אָדער אין שטוב, אַזוי ספּלערדזש אויף אַ מער טייַער צייַט אין הויפּט צייַט טוט נישט מאַכן זינען. ווו גרעסער עפעקטיווקייַט קענען זיין אַטשיווד רעכט צו דער אָפטקייַט פון רעפּאַטישאַנז. צו שפּאָרן געלט, איר קענען אויך אָפּזאָגן גאַנצע אויף וויקענדז אָדער מינאַמייז די נומער פון רעפּאַטישאַנז.

טראַדיטיאָנאַללי, גאַנצע אויף ראַדיאָ איז בעסער צו אָנהייבן ניט שפּעטער ווי צוויי וואָכן איידער דער באַאַמטער געשעעניש. די מידיאַ פּלאַן דעם פונט אנגעוויזן מאַנדאַטאָרי, ווייַל עס איז די נומער פון טעג, געמערט דורך די נומער פון רעפּאַטישאַנז פֿאַר איין פון זיי, דאַטערמאַנז די סומע פון יקערדיק הוצאות. פּאַראַגראַף קאָס מוזן אויך אָנווייַזן די פּרייַז פון די בריאה פון די געשעפט.

צו אַפּטאַמייז די גאַנצע קאַמפּיין קאָס, איר קענען אויך פאָרשלאָגן ראַדיאָ סטיישאַנז אַ גאַנץ אָדער פּאַרטיייש ויסבייַטן. למשל, איר קענען פאָרשלאָגן זיי די בראָדקאַסט אין אייער סופּערמאַרק פֿאַר אַ זיכער צייַט פון צייַט. אין דרייען, זיי זאלן שטימען צו רעדוצירן די קאָסטן פון אַ איין אָרט (בראָדקאַסטינג) פֿאַר דיין אַודיאָ קלעמערל, אָדער צו שטעלן דיין אַדס פֿאַר פּאָטער.

נאָך קעריינג אויס אַ גאַנצע קאַמפּיין איז באשלאסן דורך זייַן פאָרשטעלונג אין לויט מיט די בדעה אַבדזשעקטיווז און די מדרגה פון זייער דערגרייכונגען.