וואָס איז מאַרק סעגמאַנטיישאַן

ערשטער איר דאַרפֿן צו דעפינירן דעם באַגריף פון דעם וואָרט אָפּשניט - אַ גרופּע פון קאַסטאַמערז מיט ענלעך דאַרף אָדער ספּעציפיש וויל. דיוויידינג די מאַרק אין סעגמאַנץ אַלאַוז קאָמפּאַניעס און אָרגאַנאַזיישאַנז צו פאָקוס בלויז אויף די לאַנג-טערמין און רעוועכדיק מאַרק סעגמאַנץ, קאַטינג אַוועק די מנוחה.

מאַרק סעגמאַנטיישאַן קענען ווערן געטאן ביידע אין די אינדוסטריעלע און קאַנסומער מאַרק.

באַטראַכטן סעגמאַנטיישאַן פון די קאַנסומער מאַרק טייפּס. דעם מאַרק קענען ווערן צעטיילט אין דעם פּראָצעס פון סעגמאַנטיישאַן אויף עטלעכע קרייטיריאַ. אַזוי די קרייטיריאַ פֿאַר מאַרק סעגמאַנטיישאַן זענען: Geographic, פּסיטשאָגראַפיק, דעמאָגראַפיק, ביכייוויעראַל.

באַטראַכטן יעדער קריטעריאָן סעפּעראַטלי.

מאַרק סעגמאַנטיישאַן דורך געאָגראַפֿיש קריטעריאָן איז דער מאַרק צעטיילט אין פאַרשידענע געאָגראַפֿיש געביטן (וניץ). למשל, דער ווייַטערדיק וניץ זענען געניצט פֿאַר דער רוסיש מאַרק: באַפעלקערונג געדיכטקייַט, גרייס פון דער שטאָט, געגנט, געגנט, דיסטריקט. אַנאַליזינג אַ מאַרק סעגמאַנטיישאַן די פירמע קענען באַשטימען ווו זייַן אָפּזעצערייַ השתדלות זענען רובֿ עפעקטיוו. אין די רוסישע מאַרק דורך געגנט איז צעטיילט אין אַזאַ וניץ: סיביר און די וראַלס, אין די מאָסקווע און לענינגראַד מקומות, דיסטריקץ און קאָלאָמנאַ רעסוררעקטיאָן, די גרייס פון די שטעט באַפעלקערונג פון ווייניקער ווי 5 טויזנט מענטשן, 5-20 טויזנט, אאז"ו ו

לויט צו דעמאָגראַפיק קרייטיריאַ פון מאַרק סעגמאַנטיישאַן איז צו צעטיילן מאַרקעץ אויף גראָונדס אַזאַ ווי עלטער גרופּע, דזשענדער, גרייס פון משפּחה, לעבן סייקאַלז און פאַך, נאַציאָנאַליטעט, בילדונג, רעליגיע, אאז"ו ו דעם סעגמאַנטיישאַן איז יוזשאַוואַלי געטאן דורך קאָמפּאַניעס אין דער בינע פון פאָרשונג צו פֿאַרקויף. עס איז דעם סעגמאַנטיישאַן מאכט עס מעגלעך צו מער אַקיעראַטלי דזשענערייט די נויט פֿאַר סכוירע פון זיכער סעגמאַנץ פון די באַפעלקערונג.

מיט גרוס צו די סעגמאַנטיישאַן פון ביכייוויעראַל סיבות אַז זענען גענומען אין חשבון אין די קרייטיריאַ פֿאַר בויערס גרופּעס פאַרייניקט אויף דער באזע פון זייער קוואַליפיקאַטיאָנס, וויסן פון ביידע די ניצערס און זייער ענטפער צו די צוגעשטעלט (פּראָמאָטעד) פּראָדוקט. וואַריאַבלעס אַזאַ סעגמאַנטיישאַן איז די ינטענסיטי פון נוצן (הויך, מיטל, נידעריק), די ווילינגנאַס צו קויפן אַ פּראָדוקט (וויסן וועגן דעם פּראָדוקט אָדער טוט ניט וויסן וועגן דעם פּראָדוקט) סטאַטוס ווי אַ מיטגליד פון די פּראָדוקט (דער באַניצער פון די פּראָדוקט קאַטעגאָריעס יי איז נישט אַ באַניצער פון דעם פּראָדוקט), דער נוציקייט פון די קויפן (פּרעסטיזש נייטיקייַט), דער גראַד פון לויאַלטי צו די פּראָדוקט (קיין אָדער מיינען אַבסאָלוט און שטאַרק).

איצט, מיט גרוס צו אַז קריטעריאָן פּסיטשאָגראַפיק מאַרק סעגמאַנטיישאַן. דעם טיפּ פון סעגמאַנטיישאַן איז געשען מיט אַ SCIENTIFIC צוגאַנג באזירט אויף דעם וויסנשאַפֿט ווי "פּסיהאָראַפיקאַ". דעם וויסנשאַפֿט דילז מיט ישוז אַזאַ ווי די גריידינג פון סטיל קאָנסומערס. דעם מאכט עס מעגלעך אויף דער באזע פון פאָרשונג "פּסיהאָגראַפיקי" צעטיילן קאָנסומערס אין זיכער גרופּעס לויט צו זייער וועג פון לעבן און ספּעציעל די כאַראַקטער און פּערזענלעכקייט.

עס איז נאָך אַ מאַרק סעגמאַנטיישאַן אויף אַפּעריישאַנאַל גראָונדס. עס איז קעראַקטערייזד דורך אַזאַ וועריאַבאַלז - טעכנאָלאָגיע, באַניצער סטאַטוס, דער באַנד פון די געפֿינט סכוירע אָדער באַדינונגען.

ווי געזונט ווי די סעגמאַנטיישאַן פון די אַזוי-גערופֿן ייַנשאַפונג יקער מיט בייַטעוודיק - צושטעלן אָרגאַניזאַציע (סענטראַלייזד, דיסענטראַלייזד) מאַכט סטרוקטור (די פּריראַגאַטיוו פון די אָפּטיילונג איז דער פּראָדוקט - די פינאַנציעל, פּראָדוקציע, אאז"ו ו), די סטרוקטור פון די שייכות, די פּאָליטיק און די טייפּס פון פּערטשאַסיז (אָפּמאַך ליסינג, אאז"ו ו)

עס זאָל זיין אנגעוויזן אַז די פּרינציפּן פון סעגמאַנטיישאַן פון קאַנסומער מאַרקעץ איז ניט שטענדיק מעגלעך צו באַשליסן די ריכטיק פּראָדוקט סעלעקציע צו אַ קייט פון קאָנסומערס. זיי נאָר העלפּס מאַרקעטערס ידענטיפיצירן אַפּערטונאַטיז פֿאַר אינטערעסירט קאַטעגאָריע פון בויערס אין די מנוחה פון די סעלעקציע און דעפֿיניציע פון די קאַטעגאָריע פֿאַר יעדער פּראָדוקט גרופּע איז די קונסט פון פֿאַרקויף. עס דעפּענדס אויף זייַן פיייקייַט צו ריכטיק סעגמענטינג די גרופּע ער אויסדערוויילט פֿאַר זיין סכוירע אָדער ניט.