פראַנטשיסע "סטאַרבאַקס" אין רוסיש

אַנטוויקלונג און העכערונג פון אַ רעקאַגנייזאַבאַל פֿירמע סאָרט - כּמעט די מערסט וויכטיק אַרבעט פֿאַר די אָנהייבער קאָמערסאַנט אָדער אַנטראַפּראַנער האט שוין גענומען אָרט, איז קאַנסידערינג אַ נייַ געשעפט געדאַנק. אבער עס איז אן אנדער וועג, וואָס אַלאַוז צו מאַכן דיין געשעפט רעקאַגנייזאַבאַל - די נוצן פון יגזיסטינג, פּראָווען איבער די יאָרן די סאָרט. פראַנטשיסינג אָדער פראַנטשיסע, ממש - די קויפן פון די באַזיצער פון די פאָלקס און פינאַנציעל קאָמפּאַניעס געהאלטן די רעכט צו טאָן געשעפט מיט זייַן טריידמאַרק. די Benefits פון אַזאַ אַ מאַסע קענען ניט זיין אָוווערעסטאַמייטיד. צוזאַמען מיט די סאָרט קוינע (פראַנטשיסעע) איז גערעכט זיך אַנטוויקלונג סטראַטעגיע, רעקאַגנייזאַבאַל געשעפט בילד, און, ווען עס קומט צו קייטערינג עסטאַבלישמאַנץ, דעמאָלט בראַנדיד רעסאַפּיז.

די פירער און די רובֿ געשווינד Pays פֿאַר זיך די כייפעץ פון אַ פראַנטשיסע איז וויידלי אנערקענט ווי דער רעסטאָראַן געשעפט. רובֿ פון די "דזשייאַנץ" קייטערינג גערן האַנדל די פראַנטשיסע, פון קורס, אונטער צו שטרענג העסקעם מיט אַלע באדינגונגען פון די דערלויבעניש העסקעם.

אָבער, די וואס פּלאַן אַזאַ קוואַפּעריישאַן מיט געזונט-באקאנט אמעריקאנער פירמע סטאַרבאַקס אין רוסלאַנד זאל פּנים עטלעכע שוועריקייטן. וואָס איז די סיבה און ווי קענען איך ווערן אַ פראַנטשיסעע פון די לעדזשאַנדערי סאָרט?

וועגן די פירמע

איינער פון די מערסט מצליח בראַנדז אין די פֿאַראייניקטע שטאַטן, קאַווע קראָם קייט "סטאַרבאַקס", פאָלקס אין שטוב און אַרום די וועלט, ניט פיל ערגער צו די רעסטראַנץ, "מאַקדאַנאַלד ס". היימיש "היים" אַטמאָספער פון אינסטיטוציעס, הויך קוואַליטעט פון פּראָדוקטן געפֿינט, וועלקאַמינג שטעלונג צו קיין קונה און וועריד מעניו - די זענען די מידות אַז מאַכן קאַווע "סטאַרבאַקס" זענען אין גרויס מאָנען. וויסיטאָרס "סטאַרבאַקס" איז אָפֿט מעגלעך צו טרעפן באַרימט פּערסאָנאַליטיעס און וויכטיק דערפינדונג פון די פירמע - פֿירמע גלעזל הייס געטראַנק האט ווערן אַ אַטריביוט פון פילע האָלליוואָאָד קינאָ און טעלעוויזיע סעריע.

די געשיכטע פון די סאָרט פון אַ קליין קראָם צו אַ סימבאָל פון אַמעריקע

די געשיכטע פון די לעדזשאַנדערי קאָפפעעהאָוסע קייט סטאַרטעד אין 1971 מיט די קראָם, וואָס אָפּענעד אין Seattle דרייַ יונג אמעריקאנער. אין דער זעלביקער צייַט, אַנטראַפּראַנערז האָבן קומען אַרויף מיט אַ לאָגאָ וואס איז איצט באקאנט אַלע איבער די וועלט - אַ סטיילייזד יאַמ-מיידל אָדער סירען אויף אַ גרין הינטערגרונט.

פונט פון פאַרקויף, ספּעשאַלייזד אין די פאַרקויף פון קאַווע בינז און אַ ספּעציעל קאַווע מאשינען, ערשטער איז געווען ניט זייער פאָלקס מיט לאָוקאַלז. אַז אַלע געביטן ווען די קראָם פאַרוואַלטער געקומען גאָוואַרד שולץ - אַ קאָמערסאַנט, וואס האט געמאכט אַ "סטאַרבאַקס" ווי ער איז הייַנט. עס איז געווען ער וואס פּראָפּאָסעד אַ נייַ באַגריף פֿאַר די "סטאַרבאַקס" - דער פאַרקויף פון קאַווע אין די גלעזל פֿאַר די ערשטער מאָל אין די פאַרייניקטע שטאַטן. אויך שפּעטער, ווען ער איז געווען דער נייַ באַזיצער פון די נעץ "סטאַרבאַקס 'שולץ ינווענטיד צו סטאַנדערדייז אַלע שולן.

אַזאַ אַ "סטאַרבאַקס" אַדכירז צו די פּאָליטיק אַזוי ווייַט. די אינסטיטוציעס אונטער דעם לאָגאָ שטענדיק רעקריייטיד ינלענדיש און היימיש אַטמאָספער פון דער ערשטער קאַווע הייזער, פּלייינג דער זעלביקער מוזיק, פּאָזיטיוו Wi-Fi, דער שטעקן יידל און זייער פרייַנדלעך, און אַלע די טרינקען און די עסנוואַרג איז קאַנסיסטאַנטלי הויך קוואַליטעט. דאס אויך אַפּלייז צו קיין קאַווע קראָם ווו די פראַנטשיסע "סטאַרבאַקס", יראַספּעקטיוו פון די לאַנד ווו די ינסטיטושאַן איז ליגן.

אַז, באַזונדער פון די קאַווע, איר קענען קויפן אין אַ קאַווע קראָם "סטאַרבאַקס"

עסטאַבלישמאַנץ מיט אַ גרין "סטאַרבאַקס 'לאָגאָ פאָרשלאָגן וויזאַטערז ניט בלויז ערשטער-סאָרט קאַווע גלעזל. די קאַווע מעניו האט אַ גרויס סעלעקציע פון טיז און אַ ברייט קייט פון דיזערץ, הייס און קאַלט אַפּאַטייזערז. "אַ נאָרמאַל שטעלן פון" אמעריקאנער מעניו כולל סאַמוויטשיז, Muffins, פּייסטריז, טשיזקייק, קיכלעך, ווייך טרינקען. פרעמד קאַווע "סטאַרבאַקס" פראַנטשיסע וואָס איז צוגעשטעלט דורך די אמעריקאנער געזעלשאַפט, גאַנץ דעם רשימה פון היגע קיילים פון די לאַנד ווו די ינסטיטושאַן איז ליגן.

א באַזונדער פּונקט פון האַכנאָסע - סווואַנירז קאַווע. מיט לאָגאָ "סטאַרבאַקס" קענען זיין פּערטשאַסט הויפּט דערפינדונג פון דעם פירמע - אַ פּלאַסטיק רינג פֿאַר די גלעזל מיט אַ שאַרף טרינקען, און פאַרשידן טרינגקאַץ: באַדזשיז, מאַגז, קאַפּס און מער.

פראַנטשיסינג "סטאַרבאַקס" אַרויס די יו

אַוצעט: "סטאַרבאַקס" - איינער פון די קאָמפּאַניעס וואס זאָגן זיי טאָן ניט פאַרקויפן די פראַנטשיסע, דעם אינפֿאָרמאַציע איז אַפֿילו אויף דער באַאַמטער וועבזייַטל פון די נעץ פון קאַווע הייזער. דאך, פון אַלע די אינסטיטוציעס פון "סטאַרבאַקס", אַפּערייטינג אין מער ווי 60 לענדער אַרום די וועלט, וועגן 60% טאָן ניט געהערן גלייַך צו דער אמעריקאנער פירמע, און אַרבעטן אונטער די "דערלויבעניש העסקעם" אין וואָס זיי האָבן די רעכט צו נוצן די טריידמאַרק און טעכנאָלאָגיע.

אין אייראָפּע, ווי געזונט ווי די כאָומלאַנד פון די פירמע, פראַנטשיסע קאַווע הייזער, "סטאַרבאַקס", אין פּרינציפּ, איז ניט בנימצא צו ווער עס יז. עקספּאַנסיאָן פון די נעץ דאָ איז סאָוללי רעכט צו די אַקוואַזישאַן פון די הויפּט אָפיס פון די יגזיסטינג נעץ פון קליין רעסטראַנץ און קאַפעס.

וואָס קוואַפּעריישאַן מיט די פירמע "סטאַרבאַקס"

טראָץ דער פאַקט אַז צו דערגרייכן אַ פראַנטשיסע פירמע "סטאַרבאַקס" - אַ אַרבעט גאָר שווער, אַפּליקאַנץ פֿאַר די קוואַפּעריישאַן מיט די פירמע איז נאָך אַ פּלאַץ. דעם איז בפֿרט רעכט צו דער הויך אַטראַקטיוונאַס פון די סאָרט צו דער ציבור, אַ קורץ פּייבאַק צייַט פון ינוועסטמאַנץ און אַ ויסגעצייכנט שעם אָנליין סטאָרז. אויסערדעם ווייל קענען צו עפענען אַ קאַווע קראָם אונטער די באַרימט שאַפּינג "סטאַרבאַקס" סאָרט, אַ פראַנטשיסע פון דעם פירמע גיט זייַן פּאַרטנערס אַ נומער פון אַדוואַנידזשיז:

• ספּעציאַליטעט טרינקען רעסאַפּיז, הייס און קאַלט אַפּאַטייזערז און דיזערץ;

• צוטריט צו אַ ברייט קייט פון נעץ "סטאַרבאַקס;

• געלעגנהייט, אין באַראַטונג מיט די פירמע, צו דערגאַנג די בעקאַבאָלעדיק נאציאנאלע קוויזין מעניו;

• שטיצן און עצה אין די טריינינג פון פּערסאַנעל;

• רעקאַמאַנדיישאַנז אויף ינלענדיש פּלאַן פון אינסטיטוציעס, לויט צו אַלגעמיין אנגענומען סטאַנדאַרדס;

• עצה אויף קריייטינג אַ היימיש אַטמאָספער, טאָכיק אין אַלע אינסטיטוציעס "סטאַרבאַקס": מוזיק, דינסט, אַרבעט מיט וויזאַטערז און אַזוי אויף.

קאָפפעעהאָוסעס "סטאַרבאַקס" אין רוסיש

דער ערשטער פראַנטשיסע "סטאַרבאַקס" באוויזן לעפיערעך לעצטנס, אין רוסלאַנד, אין 2007. פֿאַר אַ לאַנג צייַט די רוסישע הויפּטשטאָט איז געווען דער בלויז שטאָט ווו איר קענען באַזוכן אַ קאַווע קראָם, ארבעטן אויף אַ נעץ דערלויבעניש. און ביז הייַנט צו פאַרענדיקן אַ דערלויבעניש העסקעם פֿאַר אַרבעט אין רוסלאַנד איז פיל מער שווער ווי אין פילע אנדערע לענדער. די סיבה פֿאַר דעם אָפּגעהיט און אַפֿילו פאָרורטל צו דער רוסיש געשעפט דורך די פירמע "סטאַרבאַקס" טוט נישט באַהאַלטן - די ימערדזשאַנס פון די סאָרט אין אונדזער לאַנד איז געווען פּריסידאַד דורך אַ הויך פּראָצעס פון די אמעריקאנער פירמע מיט די רוסישע פירמע, נאָר באַשטימען די 2004 טריידמאַרק קאַווע.

די הויפּט שוועריקייט איז אַז דער גענעראַל פּראָצעדור פון ווי צו באַקומען די פראַנטשיסע "סטאַרבאַקס" אין די טעריטאָריע פון רוסלאַנד, ווי געזונט ווי אַ איין פּרייַז, נאָך טוט נישט עקסיסטירן. יעדער אַפּלאַקיישאַן איז געהאלטן ינדיווידזשואַלי, רעדט וועגן די סומע פון טראַנזאַקשאַנז געטראגן אויס גלייַך מיט די אַפּליקאַנט.

צו ווערן אַ פראַנטשיסעע קאַנדאַדייץ פון רוסלאַנד וועט האָבן צו קאָנטאַקט גלייַך מיט פירמע טרעגערס, געלאזן דער באַאַמטער וועבזייַטל פון "סטאַרבאַקס" אַפּלאַקיישאַן אויף אַ קאָננעקטעד ענגליש. אין די אַפּלאַקיישאַן, אין דערצו צו ווילינגנאַס צו קאָואַפּערייט און נאָכקומען מיט אַלע רעקווירעמענץ פון די דערלויבעניש, איר מוזן ספּעציפיצירן אייער דאַטע, קאָנטאַקטן, דיין פירמע נאָמען (אויב אָנווענדלעך), באַשרייַבן דיין דערגרייכונגען אין די פעלד פון געשעפט און פינאַנציעל אַפּערטונאַטיז אין דעם מאָמענט.

רעקווירעמענץ פֿאַר "סטאַרבאַקס" פֿאַר קוואַפּעריישאַן

קאַווע הויז קייט אָפיטן זייער אייגן געשעפט שעם. הויך דעמאַנדס זענען געמאכט צו זייער אייגן קאַווע שאַפּס, און צו די אינסטיטוציעס וואָס צוגעשטעלט "סטאַרבאַקס" פראַנטשיסע. די באדינגונגען שטעלן פאָרויס דורך די פירמע צו קיין און אַלע פראַנטשיסעעס, עמעצער זאל ויסקומען ימפּראַקטיקאַבלע. אַזוי, צו באַקומען אַ פראַנטשיסע דורך קאַמפּליטינג די ווייַטערדיק באדינגונגען:

• די אַפּליקאַנט מוזן פאַרמאָגן אַ פּאַסיק אָרט: ניט ווייניקער ווי 60 סק. מעטער, די לעבעדיק דיסטריקט פון אַ גרויס שטאָט, די טירן זענען ליגן אויף די דרום אָדער מזרח זייַט. דאָ, ייבערהאַנט איז געגעבן צו לאָקאַל אין סאָושאַלי וויכטיק פאַסיליטיעס - באַן סטאַנציע, אַעראָפּאָרט, אוניווערסיטעטן, האָספּיטאַלס און מער.

• די בייַזייַן פון אַ האַרט סומע פון פּאָטער געלט.

• די גיכער פון קוואַפּעריישאַן וועט פאַרגרעסערן באטייטיק, צוגעשטעלט אַז דער אַפּליקאַנט שוין האָבן געשעפט דערפאַרונג. לעמאָשל, הצלחה דעוועלאָפּינג זייַן אייגן געשעפט.

• דער ערשטער האלט אַפּלאַקיישאַנז פון מענטשן געזונט באקאנט און האָבן שוין מצליח.

אבער אַפֿילו אויב די פראַנטשיסע איז באוויליקט און די פירמע אנגעהויבן צו אַרבעטן, די פירמע מיינטיינז שטרענג און קעסיידערדיק מאָניטאָרינג פון די ימפּלאַמענטיישאַן פון די באדינגונגען, די קוואַליטעט פון פּראָדוקטן און באַדינונגען. אין ידענטיפיינג ניט-העסקעם מיט די סטאַנדאַרדס פון אַלע קאַווע הייזער, די פראַנטשיסע "סטאַרבאַקס" זאל געזונט זיין וויטדראָן.

ווי פיל טוט אַ פראַנטשיסע נעץ פון קאַווע הייזער, "סטאַרבאַקס"

אן אנדער שטריך פון קוואַפּעריישאַן מיט דעם נעץ פון סטאָרז אַז פראַנטשיסע "סטאַרבאַקס" ריקווייערז אַ פאַירלי האַרט ינוועסמאַנט. לויט צו ספּעשאַלאַסץ, קאַנסטראַקשאַן און באַפּוצונג פון איינער קוואַדראַט מעטער פון קאַווע וועט קאָסטן פון $ 2 טויזנט. "די לייב ס טיילן" פון הויך פּרייסיז, פון קורס, גייט צו די קויפן פון די נייטיק ויסריכט און ינלענדיש פאַסיליטיעס. אין דער זעלביקער סומע ינקלודעד די פּרייַז פון פּערטשאַסינג די פּראָדוקטן, וואָס זענען באקאנט, זאָל זיין די צונעמען קוואַליטעט.

אזוי, אויב מיר רעכענען די ערשט הויפּטשטאָט, וואָס וועט האָבן צו ינוועסטירן אין דער אָרגאַניזירונג און אָרדענונג פון קאַווע, אָן די פּרייַז פון די צימער, עס קענען זיין האט געזאגט אַז די פראַנטשיסע "סטאַרבאַקס" אין רוסלאַנד וועט קאָסטן וועגן 150 צו 180 טויזנט דאָללאַרס.

ווי רעוועכדיק איז די ינוועסמאַנט פון הויפּטשטאָט? לויט צו די קאַווע דערפאַרונג "סטאַרבאַקס", אַפּערייטינג אין די הויפּטשטאָט און אין סט Petersburg, מיר קענען פאַרענדיקן אַז אַלע קאָס גאָר קאַמפּאַנסייטאַד פֿאַר די באַשיידן דורך די סטאַנדאַרדס פון דער געזעלשאַפֿט צייַט - וועגן צוויי יאר פון אַרבעט.