מאַרק מאָנאָפּאָליסטיק פאַרמעסט

אין דעם אַרטיקל מיר באַטראַכטן דעם מאַרק סטרוקטור, ווו עס אַפּערייץ אַ גרויס נומער פון ווענדאָרס סעלינג סכוירע גענוג נאָענט, אָבער נישט גאנץ סאַבסטאַטוץ פֿאַר יעדער אנדערער, אין אנדערע ווערטער די מאַרק פון מאָנאָפּאָליסטיק פאַרמעסט. אין אַזאַ אַ מאַרק, יעדער פאַבריקאַנט אויף די איין האַנט איז אַ מאָנאָפּאָל, ווי עס Offers זייַן אייגן ווערסיע פון די פּראָדוקט, אָבער עס טוט האָבן קאָמפּעטיטאָרס וואס פאַרקויפן ענלעך פּראָדוקטן, אָבער מיט עטלעכע ויסגעצייכנט פֿאָרשטעלונגען.

פונדאַמענטאַלס פון די מאָדעל און דער טערמין "מאָנאָפּאָליסטיק פאַרמעסט מאַרק" האָבן שוין דעוועלאָפּעד דורך עדוואַרד Chamberlain אין 1933.

פֿעיִקייטן:

1. א באַטייַטיק נומער פון סעלערז אין דעם מאַרק.
2. פּראָדוקט דיפפערענטיאַטיאָן.
3. שטרענג ניט-פּרייַז פאַרמעסט.
4. לעפיערעך נידעריק בעריערז.

באַטראַכטן די פֿעיִקייטן אין מער דעטאַל.

א גרויס נומער פון Manufacturers

ווי גאנץ פאַרמעסט, מאָנאָפּאָליסטיק פאַרמעסט איז קעראַקטערייזד דורך אַ פאַירלי גרויס נומער פון יחיד סעלערז. יעדער פירמע האט בלויז אַ קליין מאַרק טיילן אין די אינדוסטריע. ווי אַ קאַנסאַקוואַנס, אַזאַ פעסט קעראַקטערייזד דורך קליין גרייס. אויף דעם איין האַנט, דעם שטריך ילימאַנייץ די מעגלעכקייט פון קאַנסערטאַד קאַמף און קאַנספּיראַסי צו פאַרגרעסערן די פּרייַז פון די סכוירע אָדער אַרויסגעבן פון לימיטיישאַנז. אויף די אנדערע האַנט, קליין פירמס וועט נישט קענען צו השפּעה די מדרגה פון פּרייסיז.

פּראָדוקט דיפפערענטיאַטיאָן

דעם שטריך איז פֿאַר דעם מאַרק ביניען שליסל, זינט עס פּרעסופּפּאָסעס אַז ווענדאָרס קרבן זייער ענלעך, אָבער ניט ענלעך פּראָדוקטן מיט ענלעך קעראַקטעריסטיקס. אַזאַ סכוירע זענען נישט פֿאַר יעדער אנדערער שליימעסדיק סאַבסטאַטוץ.

גראָונדס פֿאַר דיפפערענטיאַטיאָן:

• די גשמיות טשאַראַקטעריסטיקס פון די פּראָדוקט.
• אָרט.
• אַלעדזשד חילוק רילייטינג צו טריידמאַרק, פּאַקקאַגינג, גאַנצע, די בילד פון די פירמע.

דיפפערענטיאַטיאָן קענען אויך זיין ווערטיקאַל און האָריזאָנטאַל. ווערטיקאַל דיפפערענטיאַטיאָן אַסומז אָפּטייל פון די סכוירע פון קוואַליטעט אויף "גוט" און "שלעכט", למשל, די ברירה צווישן די טעלעוויזיע "טעמפּ" און «סאַמסונג». האָריזאָנטאַל דיפפערענטיאַטיאָן אַסומז אָפּטייל פון די סכוירע בייַ וועגן דער זעלביקער פּרייסיז פֿאַר יענע אַז צופּאַסן די פּרעפֿערענצן פון די קאַנסומער און טוט נישט שטימען. לעמאָשל, קאַרס בראַנדז במוו און אַודי.

פּראָדוקט דיפפערענטיאַטיאָן ענייבאַלז פירמס צו אַ באגרענעצט השפּעה אויף די מאַרק פּרייַז, ווייַל פילע בויערס וועט מסתּמא בלייַבן באגאנגען צו אַ באַזונדער סאָרט מיט אַ קליין פאַרגרעסערן אין די קאָסטן פון פּראָדוקציע. אָבער דער מאַרק איז מאָנאָפּאָליסטיק פאַרמעסט ינוואַלווז בלויז אַ זייער באגרענעצט פּראַל פון דעם יחיד פעסט. קרייַז-ילאַסטיסאַטי פון פאָדערונג קורס איז הויך גענוג.

באַריערז צו מאַרק פּאָזיציע

אַרייַנגאַנג צו די אינדוסטריע איז ניט שווער פֿאַר פירמס. דעם איז רעכט צו קליין ערשט ינוועסמאַנט, קליין וואָג, קליין גרייס פון יגזיסטינג פירמס. אָבער, די פּאָזיציע אין דער מאַרק פון מאָנאָפּאָליסטיק פאַרמעסט איז נאָך מער שווער ווי אין די באדינגונגען פון גאנץ פאַרמעסט, זינט די נייַ פירמע וואָלט האָבן צו געפינען אַ וועג צו צוציען בויערס פון יגזיסטינג פירמס. און עס וועט דאַרפן די טרעגער צו נאָך קאָס.

נאָנפּריסע פאַרמעסט

מאַרק מאָנאָפּאָליסטיק פאַרמעסט אַלאַוז פירמס צו צוויי הויפּט ניט-פּרייַז פּראַל אויף סאַלעס סטראַטעגיע:

• פאַרבעסערן דיפפערענטיאַטיאָן.
• טוישן גאַנצע און סאַלעס העכערונג סטראַטעגיע.

אזוי, מאָנאָפּאָליסטיק פאַרמעסט - די מערסט רעאַליסטיש מאָדעל פֿאַר פילע ינדאַסטריז, כולל לאַכאָדימ, אָטאַמאָובילז, היים אַפּלייאַנסיז, קאָסמעטיקס און כערדרעסינג באַדינונגען, און אַזוי אויף. ווי גרוס דער עמעס Benefits עס איז כדאי צו באמערקן אַז די כאָולסייל מאַרק פֿאַר אַזאַ סכוירע, אַזאַ ווי זייף, ציינפּאַסטע, איז אָליגאָפּאָליסטיק, ווייַל ניט קעראַקטערייזד דורך סך, פּאָזיציע איז בחינם און די קליין גרייס און די לאַכאָדימ מאַרק איז אויך אַ משל פון מאָנאָפּאָליסטיק פאַרמעסט.