גאַנצע קאַמפּיין - עס 'ס ... אנטוויקלונג פון גאַנצע קאַמפּיין. די עפפעקטיווענעסס פון אַ גאַנצע קאַמפּיין

גאַנצע לעגאַמרע קיין סאָרט פון סכוירע אָדער ענלעך באַדינונגען קאַמפּאָוזד פון קייפל קאַמפּאָונאַנץ. זייַן עפפעקטיווענעסס, אין באַזונדער, דעפּענדס אויף עטלעכע סיבות. דאָ טענד צו אַרייַננעמען צופרידן און פאָרעם פון אַרטיקלען (עקספּרעס אינפֿאָרמאַציע) קאָראַספּאַנדינג צו די פּראַפּאַגיישאַן מיטל עס (דעם קענען זייַן צייטונגען, מאַגאַזינז, טעלעוויזיע, ראַדיאָ, אאז"ו ו), גרייס, צייַט, און דער גאַנץ נומער פון אויסגאבעס אָדער די ערינג. הייַנט, די אַנטוויקלונג פון גאַנצע קאַמפּיינז - איז פאַראַנטוואָרטלעך געשעעניש.

די ריאַלאַטיז פון אונדזער צייַט

עס איז נאָוטווערדי אַז מאָדערן גאַנצע ריטשאַז בכלל די בעסטער רעזולטאַטן אין די פאַל ווו עס איז אַ גאנצע קייט פון positive דיסיזשאַנז, וואָס איז, ווען די הויך-קוואַליטעט גאַנצע אָנזאָג איז גלייַך קאַמיונאַקייטיד צו די וילעם ניצן די מערסט פּאַסיק און טויגן שטיצן. אין באַזונדער, ווען עלעקטעד צו די געבעטן גרייס פון גאַנצע מידיאַ, ווי געזונט ווי די רובֿ אַדוואַנטיידזשאַס צייַט און אָרט פון זייער אָרט, ווען די אָפטקייַט פון זייער פּלייסמאַנט איז קאַלקיאַלייטיד ריכטיק. אין דערצו, יעדער ונאַקקאָונטעד פאַקטאָר קען געזונט פּראַל גלייַך אויף די עפעקטיווקייַט און עפפעקטיווענעסס פון גאַנצע די מערסט נעגאַטיוו וועג.

עס זאָל זיין אנגעוויזן אַז די מער אַדס, די ווייניקערע פּלייסמאַנץ אין זיכער מידיאַ עס ריקווייערז צו מאַקסאַמייז די פּראַל אויף פּאָטענציעל קאָנסומערס.

וואָס איז די מאָדערן אַד קאַמפּיין?

די קשיא איז נישט ליידיק. נאָך אַלע, די עפפעקטיווענעסס פון אַ גאַנצע קאַמפּיין דעפּענדס אויף עס. זאל ס פּרובירן צו ענטפֿערן עס.

מאָדערן גאַנצע קאַמפּיין - איז, אויבן אַלע, די מעקייַעם פון די גאנצע קאָמפּלעקס איז שטרענג פֿאַר-פּלאַננעד פּערמאָושאַנאַל אַקטיוויטעטן, וואָס זענען דעמאָלט קאַלקיאַלייטיד פֿאַר אַ ספּעסיפיעד צייַט פון צייַט, אַ זיכער געגנט פון אַפּעריישאַנז, עטלעכע פון דער ציל וילעם. אַזאַ אַ באַגריף איז אנגענומען אין די מאָדערן וועלט עקאנאמיע. און די עפפעקטיווענעסס פון די קאַמפּיין דעפּענדס אויף עס. אָבער, עס זענען אנדערע דעסיפערינג פון די טערמין.

מאָדערן גאַנצע קאַמפּיין - אַ סכום פון מיטלען פון פאַרשידן קינדס צו צושטעלן דעם ציבור מאסע פון זיכער אינפֿאָרמאַציע, וואָס זאָל האָבן אַ positive פּראַל ספּעציעל אויף די צוקונפֿט אַקטיוויטעטן פון דער אָרגאַניזאַציע ווי אַ פאַירלי קורץ און אין די לאַנג גאַנג.

אַזוי וואָס איז עס?

ערשטער פון אַלע, דעם כולל אַ סכום פון ספּעציפיש גאַנצע קאַמפּיינז אַז קאַמביינד עטלעכע פּראָסט ציל, די געדאַנק פון יידעניקאַל פֿירמע נוסח און בודזשעט. דאס איז אַ יינציק קייט פון מאָדערן פֿאַרקויף אַקטיוויטעטן, וואָס איז ווייל דעוועלאָפּעד אין לויט מיט די פּראָגראַם געארבעט אויס אין שטייַגן. עס איז אַימעד סאָוללי בייַ קאָנסומערס פון סכוירע אַז פאָרשטעלן די ריספּעקטיוו מאַרק סעגמאַנץ. וואָס איז די ציל פון אַלע דעם? גרונט זייער אָפּרוף, עכט אינטערעס, וואָס וועט ווייַטער ביישטייערן צו דער לייזונג פון די פּראָדוקציע פירמע פון זייַן אייגן, ביידע סטראַטידזשיק און טאַקטיש אַבדזשעקטיווז.

אונטער די גאַנצע קאַמפּיין איז יוזשאַוואַלי דיסקרייבד ווי אַ פּראָסט פּערמאָושאַנאַל פּלאַן דעוועלאָפּעד פֿאַר אַ סעריע פון פאַרשידענע אָבער ינטערקאַנעקטיד באוועגט, זיך אין אַ פאַרשיידנקייַט פון מידיאַ פֿאַר קיין זיכער צייַט.

וואָס איז די עסאַנס?

צו דאַטע, דעם קאַמפּיין גאַנצע - איז, אויבן אַלע, די קאָמבינאַציע פון פאַרשידן מיטלען, וואָס זענען פֿאַראייניקטע דורך איין געדאַנק און טעמע. שטימען, עס איז. אַלע דעם איז דירעקטעד בכלל צו די positive ווירקונג געבעטן דורך די אַדווערטייזער. פאַרשידענע און קענען ניט זיין. אין די מאָדערן וועלט זיך איז דער אַנטוויקלונג פון גאַנצע קאַמפּיינז, ווי ווויל ווי זייַן ימפּלאַמענטיישאַן אין די ראַם פון אַ געדאַנק פאַרנעמען אַ זיכער צייַט פון צייַט. עס איז גאָר וויכטיק צו געדענקען אַז יעדער סאַבסאַקוואַנט דירעקט פֿאַרקויף מאַך אין דער זעלביקער קאַמפּיין מוזן זיין ווי עס יז שייך צו די פֿריִערדיקע, ווי געזונט ווי צו דערגאַנג עס.

עס זאָל זיין אנגעוויזן אַז הייַנט, די פּר באטייטיק ינקריסאַז די דערקענונג פון אַ זיכער סאָרט, עס איז לאַרגעלי געגרינדעט דורך די פאַרהעלטעניש פון אַ ספּעציפיש ציל וילעם צו עטלעכע סאָרט און צוציען נייַ פּראַספּעקס. דאָ די וויכטיק יוואַליויישאַן פון די עפפעקטיווענעסס פון אַ גאַנצע קאַמפּיין. עס איז נאָוטווערדי אַז די גאַנצע קאַמפּיין געטראגן אויס מיט רעכט פאַכמאַן זאָרגן, וועט ברענגען געשעפט צו די ווייַטער בינע פון אַנטוויקלונג. אַז איז וואָס עס איז אַזוי וויכטיק צו זייער עקאָנאָמיש אַקטיוויטעטן הנאה דעם קורס.

טריט אין דעוועלאָפּינג אַ גאַנצע קאַמפּיין

ווייניק מענטשן וויסן אַז אָפּזעצערייַ באוועגט זענען קאָנסיסטענט. אין אונדזער וועלט, די אַנטוויקלונג פון אַ גאַנצע קאַמפּיין איז שווער אַרבעטן דער קאָלעקטיוו ס מערסט יקספּיריאַנסט professionals אין זייער פעלד. די לייזונג פון דעם פּראָבלעם איז יוזשאַוואַלי עטלעכע סטאַגעס, ניימלי: מאַרק אַנאַליסיס; דיטערמאַנינג פּאָרטרעט פּאָטענציעל קאַנסומער; סאַלעקטינג ספּעציפיש מיטל פון קאָמוניקאַציע, ווי ווויל ווי זייטלעך פֿאַר פּראָדוקציע; פּראָדוקציע פון אָפּזעצערייַ קאָמוניקאַציע; די באַלדיק ימפּלאַמענטיישאַן פון די פּרויעקט. דאס מין פון פּלאַן די קאַמפּיין. ווי איר קענען זען, דער פּראָצעס ינוואַלווז פילע טריט.

דאס זענען די סטאַגעס פון די קאַמפּיין דאָרט. זיי זענען, אָבער, שטענדיק גענוג, כאָטש אַ ביסל. איר קיין גאַנצע קאַמפּיין קענען זיין געשאַפֿן געוואָרן, אַ משל פון וואָס איז געפֿונען הייַנט איז ניט שווער.

ספּעשאַלייזד באַדינונגען פירמס צו אַנטוויקלען אַ גאַנצע קאַמפּיין

צו דאַטע, מצליח פּר פּראָדוקט מיטל זייער פיל. און אויב איר טאָן ניט פאַרמאָגן די נייטיק סקילז, עס איז בעסער צו ענטראַסט דעם אַרבעט צו professionals. מאַנשאַפֿט ספּעשאַלייזד אַגענטור קענען פֿאַר איר צו אַנטוויקלען אַ קאָמפּעטענט גאַנצע קאַמפּיין, ווי געזונט ווי די קוואַליטעט פון זייַן ימפּלאַמאַנץ שפּעטער. ווי איר קענען זען, אַלץ איז זייער פּשוט.

צו די גאַנצע קאַמפּיין האט די גרעסטע פּראַל אויף די קאַנסומער, העכסט Qualified professionals זאָל האָר-האָריק פּאָטענציעל ציל וילעם; געפינען אויס וואָס אינפֿאָרמאַציע איר ווילן צו קאַנוויי צו זייער לעצט קאַסטאַמערז אָדער קונה באַדינונגען; צו אַנטוויקלען אַ ספּעציפיש סטראַטעגיע אין סדר צו ברענגען דעם רובֿ אויס פון ציבור באַציונגען; סעלעקטירן אַ ספּעציפיש פאָרעם פון קאַנווייינג אינפֿאָרמאַציע (ארטיקלען, באַנערז, פּאָסטערס, און אַזוי אויף), ווי ווויל ווי צו באַשליסן זייַן אָרט (טראַנספּערטיישאַן, טעלעוויזיע, ונטערבאַן, ראַדיאָ, דריקן - די צייטונגען אָדער מאַגאַזינז, און אַזוי אויף); פּלאַן די טיימינג פון אַזאַ אַ קאַמפּיין (עס קענען זיין אַ קליין טערמין אָדער לאַנג טערמין); אָנפירן פּרייַז חשבון, און סעלעקטירן דעם אָפּצאָל; שאַפֿן אַ מידיאַ פּלאַן; דערקלערן די עפפעקטיווענעסס און באַלדיק שייכות פון אַלע אויסגעקליבן טאַרגאַץ אַזאַ גאַנצע; אָפּשאַצן די רעזולטאַט און די ווירקונג וואָס האט שוין אַטשיווד.

Professionals פֿון אַ העכסט ספּעשאַלייזד פירמע, אַזוי טאָן אַלץ מעגלעך צו ענשור אַז די אַנטוויקלונג פון דיין קאַמפּיין פֿאַר אייער אייגן געשעפט איז געווען זייער געשווינד ימפּלאַמענאַד. דערצו, עס איז גאָר וויכטיק אַז דערנאָכדעם דיין אַדס זענען ניט מער נאָר באַצאָלט אַוועק, אָבער, און זייער פאַרגרעסערן דיין Profits.

אזוי, יקספּיריאַנסט professionals וועט מאַכן דיין גאַנצע קאַמפּיין איז ניט בלויז גאָר פּראָדוקטיוו און עפעקטיוו געשעפט געצייַג, אָבער אויך אַ געלעגנהייַט פֿאַר דיין שטאָלץ! נאָך, די אַנטוויקלונג פון גאַנצע קאַמפּיינז - איז אַ גרויס פֿאַראַנטוואָרטלעכקייט, דעריבער, זאָל זיין ענטראַסטיד צו קאָמפּעטענט מענטשן.

יקערדיק קאַנסעפּס אין די אינדוסטריע

זינט די גאַנצע קאַמפּיין - איז, אויבן אַלע, אַ גרויס ינוועסמאַנט, איר דאַרפֿן צו קוקן אין דעם ענין ונ דורך. אַזוי עס איר גיין!

זאל ס קוק אין די ווערטער אַז מיר דאַרפֿן צו אַנטוויקלען אַ גאַנצע קאַמפּיין.

קורץ - איז, אויבן אַלע, אַ מין פון געשעפט אַנקעטע, וואָס איז יוזשאַוואַלי אָנגעפילט דורך דער קונה גלייַך צו מידיאַ פּלאַנירונג, ווי ווויל ווי צייכענונג אַרויף אַ באַזונדער באַגריף פון אַזאַ אַ קאַמפּיין. עס זאָל זיין אנגעוויזן אַז אַפֿילו נאָך די העסקעם פון די אַגענסי און די קורץ סטאַרץ ספּעשאַלייזד אַרבעט אויף דער צוגרייטונג פון עטלעכע פון די טעכניש מכשירים פון די אָפּזעצערייַ פּראַל אויף קאָנסומערס, ווי געזונט ווי די פּרייַז פון קאַנדאַקטינג די אַסעסמאַנט און איז אַ ווייַטער מידיאַ פּלאַן. דאס איז די ציל פון די גאַנצע קאַמפּיין. זיי ניטאָ דער בעסטער!

אונטער די גאַנצע בודזשעט איז יוזשאַוואַלי דיסקרייבד ווי די גרייס און סטרוקטור פון זיכער געלט בדעה פֿאַר קיין גאַנצע קאַמפּיין.

אונטער דער געדויער יוזשאַוואַלי מיטל אַ געזונט-Defined צייַט פון צייַט (ד"ה טערמין) נייטיק פֿאַר די ימפּלאַמענטיישאַן פון קיין ספּעציפיש אַקשאַנז פון די אָפּזעצערייַ כאַראַקטער.

מיט אַכטונג צו קאַמפּעטיטיוו סטראַטעגיע, עס איז מענט דאָ די טאַקטיק פון גאַנצע, דער פּרינציפּ פון וואָס איז גלייַך אין פאַרמעסט מיט עטלעכע קאַמפּעטיטיוו פּראָדוקטן.

ביסלעכווייַז מיר קומען צו די מאָדערן באַגריף - מידיאַ-מישן. וואָס איז עס? דאס מין פון פּלאַן פֿאַר די ינאַגרייטיד אַפּלאַקיישאַן פֿאַר די פאַרשידן מיטל פון דיסטריביוטינג קיין פּערמאָושאַנאַל אינפֿאָרמאַציע גלייַך בעשאַס די אָפּזעצערייַ קאַמפּיין. ווי איר קענען זען, די ווערטער זענען נישט זייער פילע.

טייפּס פון קאַמפּיינז

אזוי לאָזן ס האַנדלען. אין די פּרעזענט בינע פון אַנטוויקלונג פון סך גאַנצע קאַמפּיינז עס איז מעגלעך צו קאַטאַגערייז אויף אַ פאַרשיידנקייַט פון גראָונדס, אין באַזונדער, אויף די מאַרקעץ, לויט צו די אָנווענדלעך אָפּזעצערייַ מידיאַ, אויף זיכער דאַטעס, לויט צו די ציל, און אַזוי אויף. עס איז זייער טשיקאַווע! לעמאָשל, גאַנצע קאַמפּיינז, פֿון די פונט פון מיינונג פון די געאָגראַפֿיש קאַווערידזש, עס קען זיין רעגיאָנאַל, היגע, נאציאנאלע און טראַנסנאַשאַנאַל (ד"ה אינטערנאַציאָנאַלע). עס ס אַמייזינג, רעכט?

פון די פונט פון מיינונג פון אַ זיכער ינטענסיטי פון די אַקציע אַלע די גאַנצע קאַמפּיינז קענען זיין ינקראַמענטאַל, אַפֿילו, דאַונווערד, וואָס דערנאָך באשלאסן ניצן אַ פאַרשיידנקייַט פון מידיאַ, דער ענדערונג אין די פּראָדוקציע און עקספּרעס פון סכוירע, ענדערונגען אין מאַרק אָריענטירונג און אַזוי אויף. דאס איז אַ טשיקאַווע וויסנשאַפֿט.

מאָדערן מאַרקעטיגנאָוויע קאַמפּיין קען זיין, למשל, טעלעוויזיאָננאָ- אָריענטיד אָדער אָריענטאַד וועב, אַדוואַנטאַגעאָוסלי אַפּלייינג דער פּרעסע, ראַדיאָ אָדער דרויסנדיק גאַנצע. צווישן אנדערע זאכן, זיי קענען זיין, אַזוי צו רעדן, מעדיאַמיקסאָווימי.

אין טערמינען פון סאַלעקטינג אַ ספּעציפיש ציל וילעם, לעגאַמרע אַלע די גאַנצע קאַמפּיין קען זיין דער זעלביקער נישע אָדער מאַסע בדעה פֿאַר קאָנסומערס אָדער סעלערז.

עס זאָל זיין אנגעוויזן אַז, ווי אַ הערשן, גאַנצע קאַמפּיינז קענען זיין גאנצן אַנדערש ציל - ניימלי, צו מאַרק פון אַ נייַ פּראָדוקט, די פאָרמירונג פון אַ סטאַביל בילד פון אַ באַזונדער סאָרט, סאַלעס העכערונג מאַרק, אַ דירעקט דערמאָנונג פון די פּראָדוקט און אַזוי אויף. פון קורס, די וויכטיק ראָלע פּלייַעד דורך געלט. אין באַזונדער, די וויכטיק גאַנצע בודזשעט. עס ס 'אמת!

מאָדערן אָפּזעצערייַ קאַמפּיין זאל געזונט זיין פּלאַננעד שוין ווען די סכוירע אין פּראָדוקציע עס, ווי געזונט ווי זיכער פּראָדוקטן זענען בלויז נאָר ווייל Created. עס איז נאָוטווערדי אַז די גאַנצע קאַמפּיינז קענען אויך זיין געשיקט צו די סאַבסאַקוואַנט אנטוויקלונג פון ביידע פּראָדוקטן און באַדינונגען.

דורך דעם וועג, די אַקטיוויטעטן קענען זיין אָדער אַ ספּעציפיש געשעפט, און עטלעכע פּאָליטיש אָדער געזעלשאַפטלעך נאַטור. פון די פונט פון מיינונג פון די ינטענסיטי פון סך גאַנצע קאַמפּיינז זאל געזונט זיין אָדער קעסיידערדיק אָדער פּולסעד. באַזירט אויף דעם טיפּ פון אַדווערטייזערז, אָפּזעצערייַ קאַמפּיינז קענען זיין, ריספּעקטיוולי, די פּריוואַט, עפנטלעך און יידל געזעלשאַפט. וועגן די טיימינג פון, אין דעם פאַל, די גאַנצע קאַמפּיין קענען זיין קורץ-טערמין און לאַנג-טערמין.

אַזאַ געשעענישן קענען ווערן צעטיילט אין סעגמעניד און גאַנץ.

אין טערמינען פון געזעץ, אַלע קאַמפּיינז זענען שיין און ומיוישערדיק, אַנעטיקאַל און עטישע, פאַראַנטוואָרטלעך מיט רעגיאַליישאַנז אויף גאַנצע, די נאָוטאָריאַס אינטערנאַציאָנאַלע קאָוד פון גאַנצע פּראַקטיס, און זענען נישט פאַראַנטוואָרטלעך אין אַזאַ ינסטראַמאַנץ.

פּלאַן

עס איז נאָוטווערדי אַז אויף דער באזע פון די אַזוי-גערופֿן סטראַטידזשיק פּלאַנירונג (ד"ה, נאָך באַשטעטיקן צילן, צייַט, סטראַטעגיע, און פּרייאָראַטיז) איז אַ מין פון אַנטוויקלונג גלייַך צו די קאַמפּיין. עס זאָל זיין אנגעוויזן אַז אין געזאגט שריט פון דעוועלאָפּינג אַ באַגריף בכלל קיין גאַנצע קאַמפּיין. דעם איז זייער וויכטיק! אזוי, דער באַגריף פון די קאַמפּיין איז די גענעראַל געדאַנק איז אַקטשאַוואַלי וועגן דער גאנצער קאָמפּלעקס פון אָפּזעצערייַ אַקטיוויטעטן אַז כולל אי גאַנצע געדאַנק אָדער אַרגומענט. אין דערצו, דעם כולל די סייכל פֿאַר די סעלעקציע פון זיכער מיטל פון גאַנצע און אנדערע קאַמפּאָונאַנץ.

עס איז נאָוטווערדי אַז די גאַנצע געדאַנק, ווי אַ הערשן, עס איז דווקא די האַרץ פון לעגאַמרע אַלע שעפעריש אַנטוויקלונג, ראַגאַרדלאַס פון זייער טיפּ.

דעריבער, אין האט געזאגט שריט פון דיטערמאַנינג גלייַך שעפעריש סטראַטעגיע, עס קענען זיין האט געזאגט מידיאַ סטראַטעגיע, דעוועלאָפּינג ספּעציפיש טאַסקס פּראָדוצירן טאַקטיק, אין די ווייַטערדיק פאַרשפּרייטן בודזשעט איז אויף די מאַרקעץ, ווי געזונט ווי גאַנצע קאַריערז אויסגעקליבן ספּעציפיש פּאַרטנערס, קאָנטראַקטאָרס, הערעינאַפטער פּריסקרייבד פּערפאָרמערס און אַזוי אויף. דאס איז די אָרגאַניזאַציע פון אַ גאַנצע קאַמפּיין. שטימען, אַלע ינטערקאַנעקטיד.

אַנאַליסיס פון גאַנצע קאַמפּיינז

מיר צוגאַנג די רעזולטאַטן. נאָך אַ זיכער גאַנצע קאַמפּיין איז אַקשלי ימפּלאַמענאַד, עס איז נייטיק צו פירן אויס זייַן אַנאַליסיס. דורך דעם וועג, עס איז געמשפּט ערשטער און פאָרעמאָסט, די קוילעלדיק עפעקטיווקייַט אַז איז מאַטשט אויב אַלע צילן זענען אַטשיווד. אין דערצו, עס איז מעגלעך צו אַנאַלייז די עפפעקטיווענעסס און קיין יחיד FLIGHT קאַמפּיין. עס קען אויך זיין אַנאַלייזד פּראָודאַקטיוויטי אין עטלעכע מאַרקעץ, אין עטלעכע מידיאַ, און אַזוי אויף. פֿאַר דעם פאָרשונג דאַטן, ווי געזונט ווי מאָניטאָרינג זענען קאַמאַנלי געניצט. דאָ און געגרינדעט יוואַליויישאַן פון די עפפעקטיווענעסס פון אַ גאַנצע קאַמפּיין.

מאָדערן קערעקשאַן קאַמפּיין

נאָך אַקטשאַוואַלי געטראגן אויס אַזאַ אַ אַנאַליסיס, און ידענטיפיעד זיכער מיסטייקס אָדער ערראָרס געמאכט סאַבסאַקוואַנט קערעקשאַן. אין דעם בינע יוזשאַוואַלי מאכט ענדערונגען וואס זענען אַימעד בייַ ווייַטער ימפּרוווינג די עפעקטיווקייַט פון די גאַנצע פּראַל. אין דערצו, עס קענען אויך זיין modified, וואָס זענען קאָננעקטעד מיט די טראַנספאָרמאַטיאָנס אין דער פּראָדוקציע אָדער די העכערונג פון די אַדווערטייזד פּראָדוקט. עס איז שטענדיק אַ שווער אַרבעט. אין דער צוקונפֿט, די אָפּשאַצונג פון אַ גאַנצע קאַמפּיין דורך די קאָמפּעטענט אויטאריטעטן.