"אַוטשאַן": דער געשיכטע פון די פירמע. די געשיכטע פון די כייפּערמאַרקיט קייט "אַוטשאַן"

די משפּחה משפּחה איז איינער פון די ריטשאַסט אין פֿראַנקרייַך און אייראָפּע. אַלע איבער די וועלט, זיי זענען באקאנט ווי די גרינדערס פון כייפּערמאַרקיץ "אַוטשאַן", וועמענס געשיכטע דאַטעס צוריק צו 1961.

אָבער, קיין פון די מיטגלידער פון דעם משפּחה איז אַרייַנגערעכנט אין דער רשימה פון ביליאַנערז. די הויפּט סיבה איז די מונדיר פאַרשפּרייטונג פון שאַרעס אין אַלע קאָמפּאַניעס צווישן זיי. אזוי, טראָץ די יערלעך האַכנאָסע פון "אַוטשאַן" פון € 36000000000, עס איז נישט אַ איין מילי וואס קען באַרימערייַ פון פאַביאַלאַס עשירות.

געשיכטע פון דער משפּחה

דאס משפּחה האט זייַן אייגן געשיכטע זינט אלטע צייטן. אין די אָנהייב פון די 20 יאָרהונדערט, זיי זענען באקאנט אין פֿראַנקרייַך ווי מצליח ינדאַסטריאַליסץ. זיי האבן פאבריקן שאפן יאַרן. אָבער, די געשיכטע פון די אַוטשאַן קראָם איז פארבונדן מיט אַ ספּעציפיש פארשטייער פון דעם משפּחה - געראַרד מוללער (יינגער). ער איז געבוירן אין 1931 אין ראָובאַוד. זינט ער איז געווען דער ערשטער געבוירן, אַזוי, לויט משפּחה טראדיציעס, ער איז געווען געגעבן דעם נאָמען פון זיין פאטער (געראַרד).

די משפּחה געשעפט איז אין קעסיידערדיק אַנטוויקלונג. אָבער, נאָך די צווייטע וועלט מלחמה, געראַרד פאָטער אנגעהויבן צו פֿאַרשטיין אַז אין דערצו צו פּראָדוקציע, עס איז נייטיק צו ינוועסטירן געלט אין אנדערע ינדאַסטריז. אין אַז מאָל, די אָנהייב פון זייַן אַנטוויקלונג לאַכאָדימ. דאס אינדוסטריע איז פיל סימפּלער און מער רעוועכדיק ווי פּראָדוקציע. דער ערשטער ינוועסמאַנט פון די משפּחה מוללער אין די עפן פון די קראָם איז אַ דורכפאַל.

פֿעיִקייטן פון געשעפט אָרגאַניזאַציע פון דעם משפּחה

דאַנק צו די שטאַרק ברען פון געראַרד דזשר. צו אַרבעטן, די משפּחה משפּחה באַשלאָסן צו יקספּאַנד זייער אייגן געשעפט. אין דער צייַט, Gerard איז געווען גאַנץ מצליח אין מאָווינג אַרויף די קאַריערע לייטער. אין 1958, ער געווארן אַ דירעקטאָר דירעקטאָר. אין דער צייט אין דער משפּחה איז געווען אַ העסקעם לויט וואָס יעדער מיטגליד פון דער משפּחה איז געווען אַן יקער אין די גאנצע ענטערפּריסעס וואָס געהערט צו מוללער.

אן אנדער וויכטיק שטריך איז דער פאַקט אַז די משפּחה האט קיינמאָל גענומען קיין פּאַרטנערס פון אַרויס. עס איז געווען אַ מאָדנע מסורה פון מוללער.

פּרערעקוויסיטעס פֿאַר די עפענונג פון דער ערשטער קראָם "אַוטשאַן"

די געשיכטע פֿון דער שאַפונג פון דער ערשטער קראָם פון דעם האַנדל נעץ איז אַ ביסל שפּעטער. אין דער צייַט, פּראָדוקציע פארבליבן דער הויפּט געשעפט פון די משפּחה. טראָץ דער פאַקט אַז דער ערשטער פרווון צו עפענען אַ לאַכאָדימ קראָם איז געווען ניט געראָטן, דזשעראַרד אַגראָ באַשלאָסן צו פּרובירן ווידער. און דאָס מאָל ער ענטראַסטיד דעם ענין צו זיין זון.

אַזוי אין 1960 די געשיכטע פון די אַוטשאַן קראָם אנגעהויבן. בעשאַס דעם פּעריאָד, מולל-ס.ר. געפארן צו דער שטאָט פון דייַטאָן צו אָנטייל נעמען אין אַ סעמינאַר אָרגאַניזירט דורך אַ פירמע וואָס איז געווען זוכט פֿאַר קאַסטאַמערז ספּאַסיפיקלי צווישן פראנצויזיש רעטאַיל טשאַינס פֿאַר פּאַטינג אין אָפּעראַציע ספּעציעל קאַש רעגיסטריז (עקק פּראָוטאַטייפּס). דער סעמינאַר איז געווען געפירט דורך בי טרוריאָ, באקאנט ווי אַ צאָרנדיק באַפרייַונג פון זיך-דינסט סטאָרז. ער ערדזשד נישט בלויז צו רעדוצירן די קאָסטן פון פּערסאַנעל דינען קאַסטאַמערז אין די האַלל, אָבער אויך צו רעדוצירן פּריסעס אין די לימיץ פון עקאנאמיע. אויך, די כייפּערמאַרקיט "אַוטשאַן" איז געווען צווישן די ערשטער צו "אָרגאַניזירן" אַ שכייניש פּאַרקינג פּלאַץ, דאַנק צו וואָס קאַסטאַמערז קענען קומען צו קאַרס פֿאַר שאַפּינג.

עפן פון דער ערשטער קראָם

ינספּירעד דורך נייַע געדאנקען, געראַרד ס.ר. געשיקט אַ זון צו דעם סעמינאַר, וואס מיד ווערט אַ פאַרברענט שטיצן פון אַזאַ אַ נייַ פאָרעם פון טריידינג אַקטיוויטעטן. אזוי, דער ערשטער אַוטשאַן קראָם איז געעפנט, די געשיכטע וואָס איז דיסקרייבד אין אונדזער רעצענזיע.

שוין אין אַז מאָל מוליעו איינגעזען וואָס פּונקט די סופּערמאַרקיץ זענען פֿאַר די צוקונפֿט. ער באַשלאָסן צו פּרובירן צו עפענען די האָופערמאַרקעט אַוטשאַן אין פֿראַנקרייַך, וואָס שפּעטער געווארן דער סימבאָל פון געשעפט פֿראַנקרייַך, וואָס געמאכט די משפּחה אַפֿילו מער רייַך.

דער געבורט פון די אַוטשאַן נעץ

די געשיכטע פון שאַפונג גענומען זייַן אָנהייב אין יולי 1961, ווען דער ערשטער קראָם איז געווען עפענען. פֿאַר משפּחה טראַגעדיעס, אַלע פארשטייערס פון מוללער באקומען יידעניקאַל שאַרעס אין די קראָם. אָבער, אין דעם פאַל עס זענען עטלעכע נואַנסיז: געראַרד דזשר. סטאַרטעד דעם געשעפט מיט אַ שוטעף. דאָס איז געווען רעכט צו דער מיסטראַסט מיט וואָס זיי ריאַקטאַד אויף דעם געדאַנק אין די משפּחה. דעריבער, די אַלאַקייטיד פינאַנציעל רעסורסן פֿאַר דעם צווייַג פון געשעפט איז נישט גענוג.

דעריבער, די געשיכטע פון "אַוטשאַן" איז פארבונדן מיט די נאָמען פון די ינדאַסטריאַליסט מישעל סעגאַרד, וואָס ינוועסטאַד וועגן 600,000 פראַנז (50% פון די פירמע 'ס שער) אין דעם טריידינג נעץ. און דאָס איז געווען פאַרקערט צו די פּרינציפּן פון די משפּחה.

דער ערשטער סעטבאַקס אין טריידינג

רעכט צו דער מאַנגל פון דערפאַרונג אין די רעטאַיל האַנדל פון יונג אַנטראַפּראַנערז, אַ גרויס נומער פון מיסטייקס זענען געמאכט, וואָס, פון קורס, געפירט צו עטלעכע אַנפייוועראַבאַל פאלגן. פֿאַר די ערשטער מאָל דעם איז געווען ארויס אין דער ערשטער יאָר פון אַרבעט אין די פאָרעם פון לאָססעס פון וועגן 200,000 פראַנז. אין דעם צייַט, די אַוטשאַן כייפּערמאַרקיט איז נישט ווי גרויס ווי עס איז איצט. דעריבער, די סומע פון לאָססעס איז געווען אַ קאָלאָסאַל סאַכאַקל פֿאַר אים.

בעשאַס דעם יאָר, די משפּחה מעלליער אנגעהויבן צו טראַכטן וועגן קלאָוזינג די אַוטשאַן קראָם. די געשיכטע פון דער געזעלשאַפט קען נישט האָבן גענומען אָרט, אָבער פֿאַר דער חכמה פון דער קאָפּ פון די משפּחה. אויף דער אַנטוויקלונג פון דעם געגנט פון געשעפט, ער געגעבן זיין זון דרייַ יאר.

אָבער, Gerard Sr. איז געווען דער בלויז איינער פאָרויס פאָרויס - די וועג אויס פון די סעגאַר שוטפעס. עס איז שוין באקאנט אַז די משפּחה מוליע האט נישט דערקענען די שוטפעס פון די אַרויס.

די בלאָורישינג פון די קייט פון סטאָרז "אַוטשאַן"

די דרייַ יאר פֿאַר געראַרד דזשר. זענען נישט אין אַרויסגעוואָרפן. ער האט הצלחה אנגעהויבן צו לערנען פון יקספּיריאַנסט פאַרקויפער וואס דערציילט אים ווי צו רעכט לייגן די סכוירע, ווי געזונט ווי די כּללים פֿאַר אַפּלייינג דיסקאַונץ אויף פּראָדוקטן. די עצות זענען פון הויך ווערט צו אַ אָנהייבער אַנטראַפּראַנער.

וויכטיק צו געווינען דערפאַרונג אין רעטאַילינג זענען מיטינגז מיט מאַרסעל פאָורניער (באַזיצער פון די קאַררעפאָור נעץ), וואס פּרוווד צו אים אַז סעלינג אַ הונדערט באָקסעס פון טשאָקלאַץ מיט אַ קליין גרענעץ איז פיל מער רעוועכדיק ווי צען באָקסעס, אָבער מיט אַ הויך מאַרק.

די הצלחה פון אַוטשאַן סטאָרז הייַנט איז פארבונדן מיט די ביליקנעסס פון סכוירע פארקויפט. דער ערשטער ריזיק כייפּערמאַרקיט מיט אַ גאַנץ געגנט פון 12,000 קוואַדראַט מעטער. מעטערס מיט דעם נאָמען איז געעפנט אין 1967 אין Ronka.

מערטשאַנדייזינג איז אַ וויכטיק טייל פון רעטאַיל סטאָרז

מיט דער אַנטוויקלונג פון דעם נעץ פון שאַפּס, מערטשאַנדייזינג האט אויך דעוועלאָפּעד אַקטיוולי. טראַדינג פּלאַטפאָרמס אַקטיוולי גענומען אין חשבון אַלע די ינאָווויישאַנז אין די האַנדל.

אין 1977, עס זענען אַזאַ ינאָווויישאַנז ווי די באָנוסעס באַצאָלט צו עמפּלוייז אין די שאַרעס פון דעם פירמע. אזוי, ווי אַ רעזולטאַט, 17% פון די שאַרעס אין די אַוטשאַן קראָם זענען אין די הענט פון די טוערס.

זינט 1981, די אַקטיוו יקספּאַנשאַן פון די קייט פון סטאָרז אַרום די וועלט הייבט. אין גאַנץ עס זענען מער ווי 1100 סופּערמאַרקיץ אין 12 שטאַטן מיט 186,000 עמפּלוייז און קאָראַספּאַנדינג ויסקער (ניט ווייניקער ווי 37000000000 €).

דער ערשטער כייפּערמאַרקיט אין רוסלאַנד איז געעפנט אין 2002 אין מיטישטשי בייַ מאָסקווע. צו טאָג, אויף די טעריטאָריע פון אונדזער מדינה געעפנט וועגן 4 סופּערמאַרקיץ און 15 כייפּערמאַרקיץ.

אָבער, משפּחה טראדיציעס פאָרזעצן צו אָנהאַלטן, און די מיטגלידער פון דער משפּחה משפּחה אַלע אויך האָבן גלייַך שאַרעס אין יעדער פירמע.

דער נאָמען "אַוטשאַן" איז באקומען פון די פראנצויזיש נאָמען פון די געגנט וווּ גערער מולוע דזשר. איז געבוירן. אין פראנצויזיש, "אָ שאַם" איז פּראַנאַונסט. דער זעלביקער נאָמען איז געווען וואָרן דורך דער ערשטער געעפנט סופּערמאַרק אין רוסלאַנד. אָבער, גענומען אין חשבון די פּיקיוליעראַטיז פון רוסיש לינגוויסטיק, די פירמע איז געווען רעגיסטרירט אין "אַוטשאַן".

אין 2006, דער גרינדער פון די קייט פון סטאָרז האט שוין אריבערגעפארן אַוועק פון פאַרוואַלטונג. אָבער, ער האלט צו אַקטיוולי אָנטייל נעמען אין די אַפפאַירס פון די פירמע אין זייַן 83 יאָר.

אזוי, מיט דעם בייַשפּיל פון די אַוטקאַן קייט פון סטאָרז, איר קענען זען אַז בלויז געדולד און דעדיקאַציע העלפן אַ אָנהייב געשעפטמאַן צו אַקטיוולי אַנטוויקלען זייַן געשעפט. עס איז נייטיק צו געדענקען וועגן אַזאַ אַ וויכטיק מאָמענט ווי געלערנט די דערפאַרונג פון אנדערע ענלעך ענטערפּריסעס אַזוי ווי ניט צו איבערחזרן זייער מיסטייקס.